Издание за маркетинг, реклама и финанси.

Начало » черен лебед

черен лебед

5 бизнес книги, които искам да прочета през 2019 година

2019 година настъпи и е време да стартираме и ние убедително в MarketKing.bg. Редовните ни читатели знаят, че много обичам да чета и споделям интересни неща от книгите, които чета като статии тук в Краля.

И тази година ми се иска да отделя повечко време за четене и сега ще споделя с теб 5 бизнес книги, които съм си казал, че задължително трябва да прочета през тази година.

Разбивай като предприемач – Гари Вайнерчук / Crushing it

Откакто следвам Гари в социалните мрежи, искам да прочета всичките книги, които до момента е написал. С “Разбивай като предприемач” стартирам малко отзад напред, но все пак е доста добро начало.

“Crushing it” е книга продължение на “Crush it”. В нея Гари разказва за различни инфлуенсъри и собственици на онлайн и офлайн бизнеси, които говорят за това как са развили своите компании и профили в социалните мрежи. В книгата той разказва много практически неща, които всички ние можем сами да приложим и тестваме, за да разберем как работят.

Огилви за рекламата – Дейвид Огилви

Напоследък виждам все повече и повече знаци относно това да си купя и да прочета “Огилви за реклмата” от бащата на рекламата Дейвид Огилви. Тази книга така или иначе е в списъка ми за четене, но в последно време буквално я виждам навсякъде.

“Огилви за рекламата” представя свеж, на моменти комичен поглед зад кулисите на една индустрия, изградила своя бляскав образ включително с нескопосано надлъгване и манипулиране на предпочитанията на своята аудитория. Макар и пожънал огромен успех, Огилви често иронизира себе си и рекламите, които е създал през своята забележителна кариера. Честен докрай, той разкрива всички тайни в занаят, където подобно знание има огромна практическа полза. Независимо дали искате да преуспеете в света на рекламата, или да се запознаете с това какво стои зад посланията и образите, втълпяващи тцбжби привързаност към продукт или услуга чрез провокации или изкушения, тази книга ще ви отвори очите.

Невропродажби – Саймън Хезълдейн

Преди няколко месеца бях на курс по продажби и това е аспект, който много искам да развия в себе си. Опитвам се да развия това умение в себе си и чета много по темата. Книгата “Невропродажби” на Саймън Хезълдейн е една от най-добрите по темата в момента.

На основата на най-съвременните изследвания в неврологията и откритията за човешкото поведение от последните години британският психолог разработва новаторски процес на продажба, който се основава на разбиране на биологичните и физиологични механизми за приемане на решение за покупка. Книгата включва профилиране на поведенческите предпочитания на клиентите с помощта на инструмента „Картографиране на мозъка ПРИЗМА“, адаптиране на търговския подход и предложение в зависимост от всичко научено за клиента и неговите потребности.

Психолог, консултант на световни компании, лектор на семинари и конференции, Саймън Хезълдейн пише “Невропродажби” в помощ на всички специалисти по продажби, маркетинг и реклама, предоставяйки им система, с която да постигат успех в дългосрочен план, система, която да носи полза не само за тях, но и за техните клиенти.

Джеф Безос и векът на Амазон – Брад Стоун

Книгата за Амазон и Джеф Безос е третата подобна книга след автобиографията на Илон Мъск и “От нула до едно” на Питър Тийл, които искам да прочета. В момента чета тази на Мъск и след това смятам задължително да премина към историята за Амазон и Безос.

Интернационалната ĸoмпaния “Aмaзoн” и нeйният caйт зa eлeĸтpoннa тъpгoвия oтдaвнa вeчe ca eжeднeвнo пpиcъcтвиe в cъвpeмeнния живoт. Toвa в бyĸвaлния cмиcъл e “мaгaзин зa вcичĸo” – ĸниги, филми, гpaдинcĸи сечива, мeбeли, храна, пaмпepcи, бижyтa, a cъщo и зa нeoбичaйни артикули oт рода нa нaдyвaeм рог зa ĸoтĸи ($9,50) или сейф зa пyшĸa c eлeĸтpoннa ĸлючaлĸa ($903,53).

Иcтopиятa нa “Aмaзoн” e eднa oт нaй-знaĸoвитe зa Интepнeт eпoxaтa. Tя e иcтopиятa нa гeниaлeн основател, ĸoйтo личнo пpeтвopявa идeятa cи в peaлнocт.

Oпpeдeлят Джeф Бeзoc ĸaтo чoвeĸ c миcлeнeтo нa гpocмaйcтop шaxмaтиcт, oбxвaщaщ пeйзaжa нa ĸoнĸypeнтнocт, пocвeтeн нa цeлтa ĸлиeнтитe дa бъдaт yдoвлeтвopeни c ĸaчecтвeни cтoĸи и cвeтĸaвични дocтaвĸи, нoвaтop c aмбициитe дa paзшиpи хоризонтите нa нayĸaтa.

Черен лебед – Насим Талеб

Книгата на Насим Талеб “Черен лебед” изобщо не е бизнес книга, но е четиво, което всички би трябвало да прочетат поне един път в живота си. Не говоря само за мениджъри и собственици на бизнес, а наистина от всички. Насим Талеб е ливански философ, който споделя своите мисли за явленията наречени “черен лебед” в едноименната си книга.

Черният лебед е рядко или случайно събитие, което е неочаквано и се отличава с три характеристики – то е непредсказуемо, има огромно въздействие и може да бъде обяснено със задна дата. Тъй като черните лебеди са непредвидими, ние трябва да се пригодим към тяхното съществуване (вместо наивно да се опитваме да ги предвидим). Невероятният успех на “Гугъл” е черен лебед, както и терористичните атаки от 11 септември 2001 годинга. За Насим Никълъс Талеб черните лебеди лежат в основата на почти всичко в нашия свят – от възникването на религиозни течения до събитията в личния ни живот. Години наред Талеб проучва природата ни да се заблуждаваме, че знаем повече, отколкото в действителност знаем. Защо не обръщаме внимание на феномена “черен лебед”, докато той не се случи? Елегантен, поразителен и универсален в своите приложения, “Черният лебед” ще промени визията ви за света.

Второто допълнено издание включва есето-послепис “За устойчивостта и нестабилността – по-задълбочени философски и емпирични размишления”. Насим Никълъс Талеб е ливанско-американски философ, есеист и специалист по математически финанси. Магистър по бизнес администрация от бизнес училището “Уортън” и доктор на Парижкия университет. След успешна кариера като финансист, през 2004 г. се отдава на научна работа и в момента е професор в Нюйоркския университет. Книгата му “Черният лебед” се задържа в списъка на бестселърите на “Ню Йорк Таймс” повече от година и се превърна в интелектуален, социален и културен еталон на нашето време.

Това е моят списък с бизнес книги, които искам да прочета през тази 2019 година. Ако си ги чел, сподели своето мнение в коментарите, а ако имаш някои предложения – ще се радвам да ги споделиш.

Правилото на 20%: Мъдростта на Бенджамин Франклин и Исак Нютон

Терминът “Еврика” за първи път е употребен от древния гръцки математик Архимед. Той тъкмо влизал във ваната, когато забелязал, че нивото на водата се надига, докато влиза в нея. Внезапното му прозрение е, че обемът на разместената вода трябва да е равен на обема на частта от тялото му, която потъва. Както историята продължава, той извиква “Еврика!” два пъти, за да отпразнува откритието си. Думата сега се използва често, за да се признае внезапно откритие или изобретение.

Най-известният пример за ситуация, която би го оправдала, би било откриването на гравитацията от Исак Нютон. От това, което знаем, в по-късните му години Нютон говори за това как виждането на ябълката да пада на земята в младостта му го накара да зададе въпросите, които вдъхновяват формулирането на неговата теория.

По същия начин, изобретяването на пеницилина от Александър Флеминг става отново почти случайно и приносът на Луи Пастьор за откриването на ваксината за пилешката хорея е продукт от подобен сеанс. Всъщност, психологът Кевин Дънбар изчислява, че 30% до 50% от всички научни открития са случайни.

Бенджамин Франклин, бащата на електроенергията, е известен със своите графици и планирането на навиците си. И все пак, в по-късните си години, той също така прави място за случайността и експериментите, за да запали творчеството си и да разшири своя опит.

В свят, който е толкова погълнат от картографирането на всяка минута от деня, какво ще стане, ако истинската тайна за производителността и пробивите се крият другаде?

Ролята и важността на Хаоса

Силата на планирането не може и не трябва да бъде подценявана. Наличието на силна стратегическа насока във всикчко, което искаш да постигнеш е първата стъпка от придвижването към правилния път. Така казано, ако това, което постоянно правиш е да планираш всяка своя стъпка ограничаваш излагането си на растеж и открития.

И както автора на една от най-продаваните книги в света “Черен лебед” Насим Никълъс Талеб казва:

Някои неща се възползват от шоковете. Те процъфтяват и растат, когато са изложени на нестабилност, случайност, разстройство, стресови фактори и любов, приключение, риск и несигурност.

Това се отнася особено за нас като хора не само защото случайността и хаосът могат да доведат до творческо прозрение, но по-важното е, че има някои неща, които не можем да разберем и приложим към живота си, освен ако не ги преживеем в избрани ситуации.

Ако в момента нямаш деца, опитай се да попиташ родител това какво е да си майка или баща и как това те променя. Те могат да съберат поредица от думи и тези думи дори може да предизвикат емоция у теб, но няма нищо, което някой може да каже, за да те подготви за нещо толкова голямо, докато не го изпиташ наистина.

Също така има много неща, които не можем да планираме.

Отиди на концерт, например.

Представяне на Правилото на 20%

Едно от най-интересните неща за мен са случайностите. Истината е, че не вярвам в тях. Но това е друга тема. Думата първоначално е измислена от Хорас Уолполе в писмо до приятел и всъщност представлява приятна изненада. Нещо случайно, но приветствано. Цялата идея е, че тя не може да бъде проектирана или планирана. Така казано, възможно е да се подхранят условията, необходими за да се получи формата.

Едно от нещата, които се опитвам да правя сравнително редовно, е да въведа умишлено смущение в моя график и моите планове. Целта ми е около 20% от моя живот, независимо дали се измерва в седмици или месеци, да бъде напълно случайно. Някои дни това може да означава да изям своята вечеря в колата преди да се прибера вкъщи, а в други случаи да тръгна на внезапно пътуване някъде.

Моят критерий за това е простичък. Ако съм събудил и направил същото нещо в продължение на много последователни дни, ще оставя ума си да се разхожда на случайни възможности, които мога да преследвам. Ако ми харесва мисълта за нещо и това е възможно, като се има предвид исканията на моя живот, отивам и го правя.

Няколко идеи за неща, които трябва да направиш, могат да включват:

  • Пътуване на място, където не си ходил до сега през уикенда
  • Случайно изследване на части от града ти, които в други случаи не би направил
  • Непринудени разговори с непознати на различни места
  • Да пробваш нещо, което смяташ за страшно или нещо, което “не е за теб”

Сега не мога да обещая, че някое от тези неща внезапно ще промени живота ти. В подобни моменти от живота ми, съм се научил да оценявам неща, които до преди това не съм оценявал. Това кара перспективата ми да се променя, както и възгледите ми. Понякога, случайността е нещо повече от подарък, който трябва да приемем.

Направи го за себе си

Докато изследователите от известно време знаят, че случайните преживявания играят важна роля в творческото и продуктивното прозрение истината е, че има нещо повече в него.

Предполага се, че падането на тази ябълка е направила доста за Нютон и че експериментацията, която Франклин е опитвал, му е помогнала да извлече повече от личните си приключения и работни проекти. Но тези неща били възможни само защото те са били предварително подготвени за тях.

Планирането и стратегическото мислене са важни части от живота. Но има неща, които просто лежат извън техния обхват. Някои преживявания не могат да бъдат интернализирани, докато не бъдат изложени на случаен принцип.

Докато много от нас си мислят, че се познават добре, истината е, че в повечето случаи не знаем какво искаме или какво харесваме до момента, в който наистина се появи възможността да го направим.

Независимо дали искаш да отделиш 20% от живота си за проучване, това зависи от теб. Но няма съмнение, че известното излагане на “смущения” в живота ти може да доведе до мощни и понякога дори трансформативни преживявания.

Може би, се чувстваш заседнал. В дупка. Може би, правиш едни и същи неща от дълго време. Може би, е време за промяна и трябва да направиш нещо ново и интересно. Нещо по-вълнуващо. Каквото и да е, хаосът може да помогне.