Издание за маркетинг, реклама и финанси.

Начало » Стив Джобс

Стив Джобс

Защо новата реклама на Samsung няма да ме накара да сменя Apple?

Миналата неделя Самсунг пусна страхотна нова реклама в Youtube, опитвайки се да насочи Apple потребителите към серията Galaxy. Основният й аргумент е, че през последните години Apple изостава, дебютира “нововъведенията” на iPhone, които Samsung вече е представила с моделите на Galaxy, които хронологично се пускат и първи.

Но, аз съм тук, за да споделя защо смятам, че колкото и добра да е рекламата, толкова е и лоша за компанията.

Преди да продължа, нека споделя, че съм фен на iPhone. Смених android телефона си Motorola Moto G първо поколение с iPhone 5, а сега съм с iPhone 7 Plus. Никога не съм имал Samsung устройства. Но много мои приятели са използвали техни телефони. Честно да си призная не смятам, че имат нещо особено. Като Apple потребител мога да кажа, че последните им модели Galaxy Note 8, Galaxy S8 и Galaxy S8+ изглеждат по страхотен начин. Не съм ги използвал, но имах възможността да ги държа в ръката си, докато бях в Щатите. Дизайнът на трите модела е впечатляващ. Но нека не се отплесквам от главната тема на статията. Защо тази тяхна реклама може да им навреди повече, отколкото да им помогне?

Samsung са насочили поглед към най-големия си конкурент

Това трябва да бъде реклама за Самсунг. Но знаеш ли какво е забавното в този случай? И първата, и последната снимка в клипа са на Apple iPhone-и. Рекламният спот започва с главния герой Ерик, който върви покрай ентусиазирани Apple фенове, чакащи първото устройство на компанията през вече далечната 2007 година. След това идва моментът, в който Ерик се обажда на близък човек, използващ новото си американско устройство. За мен лично това е доста носталгичен момент, когато започва една нова ера в историята на мобилните апарати.

Към края на видео клипа, Ерик минава отново покрай редица от чакащи фенове на Apple, но с разликата, че този път тя е много по-къса. Хора, които чакат новия юбилеен ултра модерен флагман на американците – iPhone X.

Проблемът е, че тези образи са самоунищожителни. Те обръщат внимание на главния конкурент на Samsung и предоставят на Apple безплатна реклама за новия им телефон (който много рецензенти наричат новия златен стандарт за смартфон).

Това (несъзнателно) подчертава силните страни на Apple

И аз като Apple фен мога да призная, че може би, Епъл губят ролята си на иноватор на смартфон пазара. Но стратегията на Apple, поне през последните няколко години, е не да дебютира с нови технологии. Вместо това се изгражда репутация, основана на:

  • Подобрение на наличната технология.
  • Натискане на индустрията до следващо ниво
  • Привеждане на много функции заедно в пакет, който е стилен и лесен за ползване

iPhone X е перфектният пример за това. В различни ревюта потребителите признават, че Samsung първи въвеждат и използват OLED дисплеите (които по-скоро са по-добри от LCD екрана, използван в повечето смартфони в продължение на години), Apple чак сега пускат модел с този вид дисплей.

Технологията, използвана във Face ID, е известна още в лаптопите, но не и в мобилните устройства (поне не в този мащаб). И този липсващ жак за слушалки? Разбира се, все пак може да е болка за някои, но реалистично казано, това беше неизбежна промяна, която Apple просто прокара напред. Бях споменал горе, че в момента съм с iPhone 7 Plus и липсата на 3,5 милиметровия жак не се усеща.

Когато Samsung демонстрира, че имат някои функции първи, те само привличат вниманието върху факта, че Apple се е подобрила в редица от тях и е популяризирала други промени, които със сигурност ще бъдат копирани в близко бъдеще.

apple

Разбирането за повечето Apple потребители е грешно

Когато Ерик минава покрай онези фенове на Apple наредили се да се сдобият с новия им телефон, Samsung се забавляват с това, което мнозина наричат култът на Apple – тези потребители, които трябва да имат абсолютно най-новите продукти на компанията веднага, независимо от цената.

Но има нещо важно, което корейците изпускат – повечето потребители, включително и аз, не спадаме към този така наречен “култ”. Вземи мен като пример. Никога не съм се редял на опашки, чакайки с нетърпение ново тяхно устройство. Чаках с години да мога да си позволя iPhone, а година след това успях да си купя и техен флагман, дори да е модел от 2016-та година. На всичкото отгоре подарих и на сестра ми Apple смартфон – iPhone SE.

Знаеш ли защо потребители като мен харесват Apple? Едно от нещата е невероятния iOS и потребителски интерфейс. Също така, обожавам уникалния дизайн на устройствата им, които много техни конкуренти копират през годините. Но може би най-важното е, че Епъл предлагат страхотна възвръщаемост на инвестицията. Да, това е вярно – техните джаджи работят дълго време. Старият ми iPhone 5 работи все още страхотно.

Ето защо: Samsung, вие правите страхотни продукти. В този свят има достатъчно място както за вас, така и за Apple. Но ако е много важно да привлечете клиентите от най-големия си конкурент, съсредоточете се върху силните си страни и направете възможно най-добрата версия на продуктите си.

Подобни реклами може да ме накарат да се смея, но те няма да ме убедят да си купя вашите телефони.

Apple представи нови модели Iphone, версиите на Apple Watch и Ipad Pro

Малко по-рано на 09 септември на събитието си в Сан Франциско Apple представи новите си устройства за тази година. Появиха се дългоочакваните устройства Iphone, новия Ipad, както и информации за новата версия на Apple TV.

Миналата година от компанията пуснаха своя първи умен часовник, а на събитието тази година анонсираха ъпдейт на операционната система – Apple Watch OS 2.0. Също така показаха нови модерни каишки за устройствата и предоставиха голям избор за всеки вкус на техните клиенти.

В новата версия на умния часовник са интегрирани приложението за карти, както и новия facebook messenger, което позволява да се гледат съобщенията чрез часовника. Бяха представени и няколко нови приложения специално създадени за смарт часовника.

Едно от тези много специални приложения е здравно. То свързва пациента и данните за него и неговото здравно състояние с неговия личен доктор. Това улеснява и предупреждава лекаря, който може да вземе ранни мерки преди нещо да се случи на самия пациент.

След като представянето на умния часовник приключи Тим Кук показа и новия таблет на Apple – Ipad Pro.

ipad-pro

Новия таблет от семейството на Apple ще бъде най-големия произвеждан от компанията с размер на диагонала – 12,9 инча. От Apple обещаха и по-добра мултитаскинг възможност благодарение на по-голямото устройство.

Също така, Тим Кук сподели, че батерията на таблета ще издържа около 10 часа, което е доста добре за подобен род устройства.

Новият Ipad Pro идва и с новата версия на операционната система – IOS 9. Тим Кук не забрави и да се похвали по време на самото представяне на новия таблет, като спомена, че той е по-бърз от 80 останалите таблети на пазара независимо от тяхната платформа.

Малко след показването на новия Ipad нещата започнаха да стават все по-добре и по-добре. Преди години на едно от тези техни събития тогавашния изпълнителен директор Стив Джобс каза, че неговата компания ще пропадне, ако пусне стилус на пазара заедно със своите таблети или телефони.

Е, сега е времето да споменем, че след като Тим Кук показа Ipad Pro беше представен и стилусът Apple Pencil, първият по рода си на компанията.

Но в интерес на истината това не е просто един обикновен стилус. Това е Apple Pencil. Стилусът конвертира различните графични предмети според натиска и начина на използване на „молива“. Цената? Е, тя е доста голяма типично в стила на Apple – 99 долара.

Apple Pencil заедно с другия нов аксесоар за таблети – Keyboard пристигат през месец ноември.

apple-pencil

Drawingwithapplepencil

Много от слуховете месеци преди самото събитие на Apple казваха, че новия Iphone ще бъде наречен 7 & 7S.

От „ябълката“ обаче, опровергаха това. Новите два модела на Iphone ще се наричат 6S & 6S Plus. По-малкият от двата е с 4,7 инчов дисплей, докато по-големия е с 5,5 инча диагонал. С новите Айфони идва и новия цвят на устройствата – розово златно. На светлина обаче такъв модел с този цвят изглежда малко като розово. iPhone 6S разполага с 64-битовия процесор Apple A9.

Ъпгрейдната е и камерата в новите две устройства на компанията. Тук имаме 12-мегапикселови задни камери и 5 мегапикселови предни, които дават възможност за доста добро качество на селфи снимките.

Цената на новите устройства Iphone стартира от 199 долара с двугодишен договор от американски оператор. Тези, които решат да вземат моделите на изплащане ще могат да се сдобият с тях на цени стартиращи от 27 долара на месец при двугодишен договор с оператор.

От Apple представиха и още един интересен план за вманиачените фенове на техните устройства. Това е планът AppleCare+ благодарение, на който при 32 долара на месец може всеки един потребител да получава последния модел Iphone.

apple-iphone-6s-live-_1910.0 watch

a9x