Издание за маркетинг, реклама и финанси.

Начало » социални медии

социални медии

Ами ако нямаше повече Фейсбук? 🤷‍♂️

Преди известно време имаше едно изказване на Илон Мъск, в което той казва, че щял да купи Фейсбук само и само, за да го изтрие след това. Разбира се, беше абсурдно изказване, но ме накара да се замисля.

Различните източници, които следя всекидневно, постоянно пишат различни неща за съдбата на социалната мрежа. Ту се пише, че компанията убива личното ни пространство, ту нещо ново.

Истината е, че тези промени около Facebook не ме притесняват нито като потребител, нито като рекламодател в мрежата на платформата.

Дали някога ще дойде време, в което всеки ще изтрие своя профил във Facebook заради някаква луда новина за това, че непристойно ни взимат и използват личните данни? Какво ще се случи с многобройните инфлуенсъри и малки предприятия, които използват сайта, за да си докарват доходи?

За какво ще rant-ва Гари Вайнерчук във видеата си? Това е мъчителен въпрос. Ще се случи ли обаче?

Социалните медии могат да се срутят от само себе си

Като създатели на съдържание ние винаги се конкурираме с други, които правят същото. Освен това ние се състезаваме и срещу самите платформи, тъй като алгоритмите се променят и органичният обхват може да заглуши съдържанието ни.

Но какво ще стане, ако не вземем предвид най-големия враг на всички тях? Врагът с червени очи, които се крият в сенките, които никой не вижда?

Ами ако Facebook престане да съществува, защото всички потребители са напуснали? А какво ще стане, ако същото последва и Instagram? Какво ще стане, ако потребителите спрат да влизат в Youtube? Просто така, защо не?

Ако една голяма социална медийна платформа падне, всички други големи играчи биха го почувствали като цунами. Колко Youtube видеоклипове се споделят във Facebook всеки ден? Колко хора влизат в Youtube през Facebook и след това гледат 8 клипа на котки?

Мисля, че би било доста съществено. Нямам намерение да предизвикам паника, но просто мислите ми се насочват натам.

Технологичния експерт Бет Киндиг пише: “Темпото на растеж на Facebook беше насочено експоненциално нагоре, защото хората знаеха, че ще получат много повече и че много други техни познати и приятели се намират в мрежата.”

“Същото ще важи и за забавянето на Facebook. Тъй като хората започват да прекарват по-малко време в социалната мрежа и има вирусно забавяне.”

Много неща могат да го причинят – това е страшното

Не се тревожа за артрита. Аз съм на 24 години и в относително добро здраве. Ще се тревожа за артрита, когато остарея.

Използвайки този пример, защо изобщо трябва да се страхуваме от това Фейсбук да изчезне? Имам предвид, биха ли се отказали всички от Facebook заради постоянните скандали около личните данни, които събира и използва компанията? Защото изглежда, че всъщност на никого не му пука.

Vine умря. MySpace умря. Google+ умря.

Ами ако някаква трансформационна платформа изникне, която използва виртуалната реалност, за да улови въображението на масите? Подобно на Оазиса от Ready Player One. 😆 Ами ако това нещо открадне вниманието от Facebook? Едва ли ще се случи, но все пак.

Знам, че не знам за какво говоря от техническа гледна точка, но нека не се държим така сякаш бизнесите не се променят през цялото време.

Ами ако в по-широк мащаб НЕЩО привлече вниманието ни повече, отколкото Фейсбук – дори не нова платформа – просто нещо!? Би променило много всичко.

Всички биха скочили от кораба 🚢

Никой не иска да остава на потъващ кораб, дори и капитана.

Много Vine инфлуенсъри се преместиха в youtube. Здравей Логан Пол. Искам да кажа, че много са вече в Instagram. Същото е и с Twitter.

Така че всички ще използват последното си време във Facebook, за да подканят с едно последно послание, насърчаващо хората да ги последват на буквално всяка друга платформа. След това Facebook постепенно ще потъне в тъмната, студена празнота като Леонардо Ди Каприо в края на Титаник.

Добрият персонален бранд ще ти помогне да оцелееш

Гари Вайнерчук ще получи голям удар, ако Facebook спре да бъде това, което е днес. Но неговия персонален бранд е много повече отвъд Facebook. Той има значително влияние и в другите социални платформи като Instagram & Youtube.

Точно както Conor McGregor е по-голям от UFC, Гари е по-голям от Facebook, въпреки че има Facebook, на който благодари за славата си.

Ето защо бранда е по-важен от платформата, на която се намира, защото хората могат да се преместят от едно или друго място. А в повечето случаи дори си имат няколко “местенца”.

Фейсбук е внимание – нищо повече 🙈

Гари често обича да казва за себе си, че е “търговец на внимание”. Като маркетолог и продавач той отива там, където е вниманието на хората в момента. През 2019 година вниманието ни е във Facebook, Youtube, Instagram и много други социални медийни платформи.

Така че, ако Facebook умре всичко, което ще се случи е да преместим вниманието си на друго място. Може би, ще прекарваме повече време да играем видео игри, да преглеждаме Instagram, да работим, да учим или да готвим.

Ще намерим други места, на които да насочим вниманието си и няма да ни липсва нищо от Фейсбук – защото не може да ти липсва нещо, когато си зает с друго.

Ще имаме много неща, в които да насочим вниманието си. Това е оживен свят. И ще забравим за Facebook по-бързо отколкото си мислим.

В крайна сметка нашата работа като създатели на съдържание е да отидем там, където е вниманието. Така че, ако Фейсбук умре, по-добре е да имаме резервен план за това как ще привлечем това внимание обратно.

Instagram не може да се крие зад Facebook повече

Преди шест години Facebook придобиха Instagram в една от най-големите технологични сделки за годината. А след това не направиха нищо. За добро!

Facebook остави Instagram сам. Приложението растеше главоломно и ставаше все по-релевантно всеки ден, крадеше от дела на конкурента Snapchat и заплашваше самият Facebook – една от причините, поради които те платиха толкова много пари, въпреки че през това време Instagram нямаше приходи.

Но въпреки всичко, Инстаграм беше готин и популярен. Тийнейджърите го обожаваха (и все още го обожават). А Facebook подходиха умно и запазиха разстоянието, защото осемгодишната й платформа започна да се чувства решително нелепо (особено при по-младите аудитории).

След придобиването, основателите на Instagram Kevin Systrom и Mike Krieger се присъединиха към Facebook и всичко изглеждаше прекрасно. След продажбата на една от най-мощните компании в света, те незабавно навлязоха в огромната аудитория и получиха достъп до ресурси, за които стартъпа можеше само да си мечтае в ранните си дни. О, и те станаха мултимилионери буквално за една нощ. Животът беше хубав и бъдещето беше светло.

По това време много критици се подиграваха на Facebook и твърдяха, че е дала прекалено много пари за приложението. Това беше много повече от приложение за камера и Facebook го знаеше.

През 2013 година, Facebook започна да тества реклами в Instagram с малка група от големи брандове, включително Ben & Jerry’s, Burberry, Lexus и Macy’s. В официалния си блог те обявиха този ход и изясниха, че рекламите изглеждат органични и неинвазивни: “Нашата цел е всички реклами, които виждате, да се чувстват толкова естествени за Instagram като снимките и видеоклиповете, на които много от вас вече се радват.”

Първоначално планът беше “да започне бавно”. И за известно време те останаха верни на думата си. Но тогава видяха знаците за големите пари, които неизбежно ще направят цената от 1 милиард долара да изглежда като кражба.

Instagram практически отпечатва пари.

Макар че нямаше много фенове около този начален тласък, беше ясно, че Facebook веднага разбра влиянието на новата си машина за пари. Предполагам, че ранните резултати за Instagram са били доста разтърсващи, ставайки въпрос за приходите. Те в крайна сметка го въведоха като незадължително разположение в платформата за рекламодатели (Ads Manager) през 2015 година, но това не продължи дълго. Instagram бързо се превърна в стандартно разположение за всички нови кампании, освен ако рекламодателят сам не го деактивираше ръчно.

До септември 2016 г. имаше 500 000 активни рекламодатели в Instagram (въпросът е колко много не знаеха това). Само една година по-късно този брой се увеличи четири пъти до повече от 2 милиона рекламодатели в мрежата.

Според някои прогнози, Instagram се очаква да завладее по-голямата част от ръста на рекламните приходи на Facebook в близко бъдеще. И въпреки че Facebook задържат дълго време доста голям дял от глобалните приходи от реклами за мобилни устройства, тази обща цифра се очаква да се удвои от сега до 2021 година.

Днес Facebook открито насърчава всички компании да пускат реклами в Instagram. В Ads Manager, това е просто още един механизъм за показване на рекламите. Дори не се нуждаеш от профил в Instagram, за да показваш реклами в платформата.

Защо? Защото Instagram буквално печата пари! Едно обикновено преминаване през фийд на Instagram ще покаже поне една платена публикация на всеки четири органични постове. А това поне според мен е много! В моя личен профил (@aptrail) нямам никакви спонсорирани постове (все още), докато при останалите акаунти, които притежавам, както и клиентските профили, с които работим – рекламите са навсякъде.

Малко хора обаче осъзнават, че 20% от съдържанието, което консумират в Instagram (или Facebook, по този въпрос), е спонсорирано.

И докато повече от 30% от американското население използва Instagram днес, по-голямата част от тях дори не знаят, че Facebook притежава приложението. По-рано тази година Сара Фрайър написа отлична статия за способността на Instagram да остане незасегнат по време и след скандала Cambridge Analytica. От културна гледна точка Instagram успя да запази очарователен образ и да се отдели от Facebook.

В действителност всички проблеми асборбирани от Facebook, са и проблеми на Instagram. Фото приложението е инжектирано от дълго време в рекламния продукт на Facebook, а данните използвани за реклама, са едни и същи, което означава, че всяко манипулативно поведение на по-голямата платформа засяга и двете. Не можем да забравим, че Instagram също знае всичко за нас. Facebook дори работи върху идеята да използва историята на местоположенията ти за таргетиране на рекламите в Instagram.

От друга страна, компанията от Menlo Park – въпреки недостатъците си – има право прави това, което иска с Instagram. Удивително е колко хора ги третират като отделни единици, когато те са едно цяло. Кара Шишър твърди, че Facebook отчаяно се нуждаела от някой като Systrom, който да може да се изправи в защита на Instagram, но нека не забравяме, че той продава компанията си на тях. Когато се съгласиш с продажбата, ти се отказваш от властта. 

Без значение дали обществото го приема или не, Instagram също е толкова обезпокоителна като компанията-майка.

Facebook неотдавна обяви, че Адам Мосери, изпълнителният директор на News Feed, сега ще ръководи екипа на Instagram. Той със сигурност е компетентен лидер с много опит, но задачата, която предстои, може да бъде непреодолима.

През последните две години Facebook преживява абсолютен кошмар, който се влошава. Внезапните напускания от съоснователите на трите най-големи придобивки (WhatsApp, Instagram и Oculus) също не помогнаха на тяхната текуща PR криза. Но сред целия хаос, Facebook успешно постави Instagram като невинен минувач отново и отново. Освен че краде всичко от Snapchat и прави приложението по-пристрастяващо, основната цел на Facebook е да превърне Instagram в символ на оптимизъм.

Въпреки тези цели на Facebook, Instagram измъчвано от безброй токсични проблеми с течение на времето, включително неволното насърчаване на онлайн тормоза, насилието върху деца, проблемите с психичното здраве и наркотиците.

Независимо дали обществеността го приема или не, Instagram е също толкова проблемен, колкото и компанията майка, а веселата икона на началния екран е просто прикритие.

Как по-добре да използваш бюджета си за маркетинг в социалните мрежи?

Според изследване на CMO Survey, процентът от бюджета за маркетинг в социалните мрежи на малкия и среден бизнес се покачва неимоверно. Компанията предрича, че процентът ще се покачи с цели 21 пункта в следващите пет години. Това ще бъде огромен скок от периода 2009-2016 година.

Докато маркетинг експертите увеличават бюджетите за реклама в социалните мрежи, много от тях продължават да изпитват трудности във връщането на инвестицията. Само 20,3 процента от анкетираните специалисти споделят, че са удовлетворени от резултатите, които получават, докато останалата част дори не са близо до добри метрики.

Това как харчиш парите за социални мрежи до голяма степен се определя от самите цели в социалките. Искаш да стигнеш до повече клиенти, фенове, последователи? Искаш да запазиш сегашните си редовни потребители? Заинтересован си относно увеличаване на класирането в търсещите машини?

Повечето бизнес искат да направят всички изброени горе неща, не знаейки, че те не са свързани едно с друго. Трябва да се знае обаче, че е изключително важно да се заложат конкретни цели и да се следва тяхното изпълняване. Важно е, защото повечето малки бизнеси нямат достатъчните ресурси и време за по-добър маркетинг в социалните мрежи. Тук идва частта да бъдем креативни в това, което правим, но за това ще говоря в друга статия.

Имаш малко часове на ден, както и не голям бюджет за инвестиране. Наясно съм с това. Именно заради това, трябва да внимаваш с решенията, които взимаш относно използването на ресурсите, с които разполагаш, колкото и малко да са те. Например, ако търсещите машини са главния ти източник на трафик, трябва да инвестираш повече в Google и да използваш на максимум възможностите, които търсачката предлага. От друга страна, ако целтата ти е да се сближиш с твоите клиенти, ще трябва да се фокусираш върху конверсиите и тяхното ангажиране.

Концентрирай се върху Google и търсещите машини

Google в момента освен да индексира само интернет сайтове, индексира и постове в социалните мрежи и профилите ни. Това значи, че трябва да обърнеш голямо внимание на този инструмент. Постването регулярно и свързването с хора в Google+ и YouTube е доста важно за подобряване на класирането в SERP (резултатите от търсенето в Google).

Търсещата машина на Майкрософт – Бинг, също е уважаван търсачка и също има някакво влияние, когато става въпрос за класиране в социалните мрежи. Поради тази причина, LinkedIn е много добре индексирана и е добре да бъдеш активен до голяма степен и в социалната мрежа за професионалисти.

Оптимизирай безплатните опции

Има редица неща, които можеш да правиш безплатно в социалните си канали, които биха ти стрували само твоето време. Бъди сигурен, че всичките социални профили, които използваш имат информация за теб и дейността, която извършва бизнеса ти. Поствай често и бъди пред очите на твоите последователи.

Facebook Live увеличава гледанията на видео съдържанието ти, когато си на живо, за това е важно да следваш тенденцията. Чрез този формат можеш да показваш неща зад кулисите на своите фенове, за да се свързват те повече с теб или твоя бранд.

Плащай за social

Докато Facebook Live ти дава достъп до по-голяма аудитория, поне за момента, ако искаш повече от постовете ти да се виждат, ще трябва да си плащаш за това. Използвай таргетинг и ретаргетинг опциите на Facebook, за да се свързваш с определена група хора, които биха имали интерес към продукта или услугата ти.

Плащай за ефективни инструменти

В интернет има голямо количество инструменти за социални медии, които ти дават различна информация – от данни и репорти за поведението на последователите ти, до следене на конкуренция и други полезни неща. Някои от тези инструменти са Sprout Social, AgoraPulse, BuzzSumo, HootSuite, PostPlanner, MeetEdgar и CrowdBooster. Те предлагат атрактивни цени в различни диапазони подходящи за различните нужди на бизнеса.

Интегрирай повече ресурси

Това може да звучи парадоксално след като малкия и среден бизнес няма много ресурси за използване. Все пак, живеем в 21 век и интернет дава огромни възможности, които всеки уважаващ себе си маркетинг специалист трябва да се опита да използва.

За ефективен маркетинг социалните мрежи не е нужно само да създаваш разписание за постовете си и да очакваш, че общността от последователи ще се увеличава. Трябва да споделяш и да бъдеш част от цялостния разговор.

Понякога това значи, че трябва да наемеш точните хора, които да знаят какво да правят в социалните мрежи. Този тип хора биха ти помогнали и със създаването на съдържанието, което ще се използва в тези социални канали.

Бонус инфографика, която можеш да имаш предвид, когато планираш разходите си за следващия месец за социални мрежи.

Защо маркетинг кампанията на Дедпул беше по-добра от самия филм?

Дедпул направо взриви бокс офиса в първия си уикенд, спечелвайки невероятните 135 милиона долара, като се превърна в най-успешния филм с рейтинг R. Бяха задминати и други рекорди – филма се превърна в най-добре стартиралия в бокс офиса за месец февруари, както и един от най-успешните на Фокс.

Всичко това доведе до въпроси как по дяволите Дедпул стана толкова хитов, дори и тук в България? Отговорите не са трудни за намиране.

Ние от Marketking.bg сме впечатлени от кампанията на Дедпул в социалните мрежи и отзвука, който се опитаха да създадат преди официалната световна премиера на продукцията. Това обезателно вдигна критериите за филм с рейтинг R.

Тук спорен беше моментът с използването на герила маркетинг в популяризирането на филма. Рискът идва от това, че създателите му могат да застрашат имиджа на филма още преди зрителите да са го гледали в кино салоните.

Въпреки всичко, от Fox решават да пуснат филма точно на Свети Валентин, дори и да не е поне малко близо до романтичен, Дедпул подтиква да отидете с половинката си да го изгледате и да се посмеете. Също така, страхотните герила маркетинг техники, които са използвани от маркетинг специалистите на Дедпул измества тотално фокуса от това, че е 14 февруари – Свети Валентин.

Deadpool film emoji billboard

 

По официални данни на Brandwatch кампанията на Дедпул също се оказва доста креативна. Като те я сравняват с постовете на Дуейн Джонсън Скалата в Деня на Палачинката. 74 процента от коментарите в социалните мрежи са били изключително положителни, а само 26 процента – негативни. Данните са за периода първи януари – девети февруари.

Но креативността на маркетинг екипа на Фокс не спира до тук. Освен добрата онлайн кампания, създателите на Дедпул прилагат и много добра офлайн стратегия. Те слагат емотикони на своите реклами на билбордовете в градовете по света.

Свалям шапки на изключително добрия маркетинг екип стоящ зад креативните неща, на които станахме свидетели по света и у нас. Ето и едно селфи на хората от маркетинг екипа на Дедпул заедно с главния герой Раян Рейнолдс.

deadpool-selfie

Как да използваме Tumblr за маркетинг?

Може да не използвате Tumblr, но със сигурност знаете, че наскоро Yahoo платиха един милиард долара, за да се сдобият с нея. А знаете ли, защо Yahoo оцениха тази социална мрежа толкова скъпо и дадоха толкова много пари за нея? Отговорът е: Tumblr е атрактивен за потребителите поради много аспекти.

Tumblr има над 300 милиона потребители в световен мащаб, като това число се увеличава с всеки изминал ден. Данните показват, че трафика расте със 74 процента за последната година, а 65 процента от тях са на тийнейджъри.

И така, как можете да използвате тази медия за своя бизнес? За да отговори на този въпрос вижте инфографиката, която Neil Patel е създал, за да илюстрира точно това.

howtousetumblrformarketing

Но нека ви дам малко информация за Tumblr. За съжаление само 31 от топ 100 брандовете в световен мащаб използват Tumblr. Но ТИ трябва да го използваш!

Tumblr е малка блог платформа, която привлича младите с неимоверна сила. Именно към този таргет трябва да се стреми и вашия бизнес.

Но какво точно е Tumblr? Сайтът има блог функция като WordPress, социалната функция на Facebook като харесвания, споделяния, хаштагове, следване и други. Също така има и функция като Pinterest – мениджмънт на картинки и създаване на бордове.

Малко статистически данни за социалната медия:

  • 74 процента растеж на потребители спрямо миналата година.
  • 47,49 милиона потребители от десктоп и мобилната версия.
  • 15 процента от всички ползващи интернет.
  • 50 процента от потребителите използващи мобилен телефон.
  • Над 130 милиона блога с тази платформа, докато само 70 милиона използват wordpress.com
  • 12 минути средно прекарано време за потребител.

Демографски данни:

  • 50 процента от Tumblr юзърите са под 25 години
  • 53,5 процента от потребителите са жени
  • 56 процента от посетители на платформата са с колежанско образование

Топ 10 практики в Tumblr

  1. Фокусирайте се върху качествените изображения. 78 процента от съдържанието в тази платформа е от картинки. Именно те се reblog-ват най-често.
  2. Свържете го с вашия главен сайт. Правете го с всеки пост, за да ангажирате повече потребители.
  3. Фокусирайте се върху много малка ниша. Например блог за: “Инциденти на китайски хипстъри.”
  4. Свържете своите изображения с Tumblr блога си.
  5. Следвайте други блогъри използващи платформата. Шансът и те да ви последват се увеличава.
  6. Добави бутони за споделяне към другите популярни мрежи като Facebook, Twitter, Pinterest.
  7. Свържете блога си с Instagram.
  8. Задължително използвайте хаштагове. Tumblr юзърите използват хаштаговете, за да намират повече съдържание.
  9. Отговаряй на коментарите. Така ще създадете по-добра връзка с аудиторията си.
  10. Също така, трябва и вие да коментирате други постове. Така и другите ще виждат вашето мнение и шанса да ви последват ще се увеличи.

А вие използвате Tumblr за бизнеса си? Или за лични цели. Може да последвате bittsmart в Tumblr на следния адрес – tumblr.bittsmart.eu

Също така, може да споделите и вашите блогове в секцията за коментари.

Бенчмаркинг за кампаниите в социалните мрежи

Опитвали ли сте се да оптимизирате кампаниите си в социалните мрежи? Най-вероятно да. Но в какво всъщност се състои тяхната оптимизация? Отговорът се крие при конкурентите ви и пионерите в различните ниши и по-конкретно – в техните резултати. Статията има за цел да ви покаже как да подобрите кампаниите си, като използвате бенчмаркинг.

Нека най-напред да определим какво е бенчмаркинг. Най-разширеното определение за бенчмаркинга е „изучаване на продукт или бизнес процес на конкурента, за да се подобри ефективността на собствената компания“. Бих искал да го разширя по следния начин: бенчмаркингът е процес на откриване, разбиране и адаптиране на най-добрите практики и бизнес процеси от други организации, независимо от тяхната ниша, с цел повишаване ефективността на собствената ни организация. Може би се питате каква е разликата. Разликата е в това, че целта не е да се стремим да бъдем по-добри от конкурентите си. Целта е да произвеждаме продукт или да имаме бизнес процеси, които да бъдат най-добрите.

Избиране на правилни показатели

Първата стъпка при бенчмаркинг процеса е да определите какво ще сравнявате. За да определите ефективността на дейността си в социалните мрежи, трябва да изберете правилните показатели. Такива могат да бъдат:

  • трафик към сайта ви;
  • интеракции с постовете ви;
  • размерът на базата ви от фенове.

Съсредоточете се върху един показател и се придържайте към него. Не разделяйте силите и вниманието си върху няколко различни показателя, защото по този начин няма да можете да измерите правилно ефекта от промените.

Когато говорим за социалните мрежи, размерът на фен базата ви е от голямо значение. Ако получавате по 300 посетители на сайта ви от 1 пост, а имате 1 000 фена, това е изключителен резултат. Но ако получавате 300 посетители, а феновете ви са над 5 000, то значи нещо не е наред.

Затова винаги измервайте посочените по-горе показатели спрямо броя на феновете си. Когато феновете ви растат и показателите ще се подобрят, но значимото е дали съотношението се е подобрило или не. Нека онагледим примера по-горе. За целта ще използваме формулата:

clicks/fans = CPF(clicks per fans)

Ако имате 1000 фена и 300 посетители от един пост, то посещенията спрямо феновете ви ще бъдат 300/1000 или 30%. При 5 000 фена и 300 посетители, същият показател ще бъде 6%.

benchmarking1

Събиране на информация

След като вече сте избрали кой от показателите бихте желали да подобрите, е време да съберете информация за това какви са резултатите на конкурентите ви и на пионерите в другите ниши. Разбира се, това е доста по-трудно, отколкото звучи.

Има два основни начина, по които можете да съберете информация относно конкурентите и бенчмаркинг партньорите си. Първият е, като ви предоставят достъп до своите данни, което, ако се сравнявате с конкурентите, е невъзможно. Вторият е да използвате вече събрани и обобщени в доклади данни, които се предлагат онлайн. Предоставям ви 3 източника, които можете да използвате:

Нека да вземем друг пример. Според данни на Sales Force Marketing Cloud, при реклама на мобилни приложения във Facebook с таргет американци, цената на инсталация е $1,40. Ако рекламирате приложението си, използвайки същия таргет, и плащате $2,00 за инсталация, това не е много добър резултат и рекламата ви се нуждае от оптимизация. Да предположим, че оптимизирате call-to-action-а си и достигнете цена $1,45. Това е отлично постижение и можете да бъдете доволни.

Събирайте всичката информация, която можете, и я складирайте в бази данни(може и в Excel). Изчислете средните стойности на показателя, който искате да подобрите, и го сравнете с информацията, която сте събрали. Ако е същият или с близки стойности, можете да си отдъхнете и да се гордеете със себе си. Но в случай че има големи разлики, изградете план за действие, който да ви помогне да постигнете желаните резултати.

Анализирайте разликите        

След като сте установили разликите между вашите данни и тези на бенчмаркинг обекта, е време да откриете как да подобрите ефективността си. За целта сортирайте данните си по показателите, които сравнявате, и изберете тези постове, които са имали най-голям ефект.

Нека се върнем на първия пример. Изберете 5-те поста, които са имали най-много CPF. Разгледайте ги внимателно и открийте на какво се дължат добрите резултати. Не се колебайте да проведете А/Б тестове, а дори и мултивариационни, за да проверите теорията си.

Внедряване

След като се уверите какво прави най-добрите ви постове успешни и си отговорите на въпроси като „Трябва ли да публикувам повече снимки и клипове?“, „Приятелски настроени или формални постове привличат повече посетители?“ и пр., наблегнете повече на тях и не се страхувайте да ги използвате.

5 Pinterest профила, които всеки маркетолог трябва да следва

Ако сте маркетолог или се занимавате с бизнес със сигурност търсите начини да популяризирате бранда си. Сигурен съм, че имате профили в големите социални мрежи като Facebook, Twitter, LinkdedIn. Но имате ли профил в Pinterest? Ако нямате задължително си направете.

Там следвам няколко известни маркетолога, които на мен лично много са ми помогнали чрез своята работа в социалните мрежи. Сега ще ви ги изброя в тази статия. В профилите си те предлагат интересни съвети и начини за популяризиране на марката ви. Неща, които ще ви бъдат много полезни, сигурен съм.

1. Ching Ya

Ching Ya е пристрастена към социалните медии маркетолог, както самата тя се описва. Тя е фрийлансър и блогър. Нейният съвет за вас е: “Научете се да познавате аудиторията си. Това ще ви даде максимални резултати при извършване на дейността на бранда ви. Не се страхувайте да показвате марката си.”

2. Donna Moritz

Donna е основателка на Socially Sorted. Тя често пин-ва инфографики за социалните медии и дава добри съвети как да оптимизирате бранда си. Съветът на Donna е: “Начинът по който съдържанието се споделя онлайн се променя всяка минута. Научете се да сте в крак с промените. Органичното съдържание е много важно, не го забравяйте.”

3. Kelly Lieberman

Kelly е основателка на #pinchat, седмичен Twitter чат, в който се дискутират различни практики в сферата на маркетинга. Нейния профил е един от най-следените в мрежата. Един от нейните бордове има над 1000 съвети и трикове за онлайн маркетинг. Съветът на Kelly за вас е: “Pinterest e една от социалките с най-добри канали за споделяне с другите мрежи. Хубаво е да я използвате, за да помогнете на своя бранд в мрежата.”

4. Keri Jaehnig 

Keri или Idea Girl е основателка на Idea Girl Media, занимаващи се с бизнес брандиране. Свързах се с Keri в различни социални медии. Keri споделя съвети за блогване и за социалните медии, как да съвети и други. Съветът на Keri за вас е: “Споделяйки снимки в мрежата слагайте вашия бранд на тях – правете ги брандирани.”

5. Stacy Zapar

Stacy е изпълнителен директор на Tenfold Social Training, социална медия за бранд тренинг. Тя често пин-ва картинки за пътуване, съвети за соцалните мрежи и инструменти. Нейният профил е един от малкото, които всеки ден посещавам и много харесвам бордовете й. Задължително трябва да я следвате.

Сигурно и вие имате няколко профила в Pinterest, които следвате. Ако искате може да ги споделите с мен като оставите коментар по-долу.