Издание за маркетинг, реклама и финанси.

Начало » самсунг

самсунг

Защо новата реклама на Samsung няма да ме накара да сменя Apple?

Миналата неделя Самсунг пусна страхотна нова реклама в Youtube, опитвайки се да насочи Apple потребителите към серията Galaxy. Основният й аргумент е, че през последните години Apple изостава, дебютира “нововъведенията” на iPhone, които Samsung вече е представила с моделите на Galaxy, които хронологично се пускат и първи.

Но, аз съм тук, за да споделя защо смятам, че колкото и добра да е рекламата, толкова е и лоша за компанията.

Преди да продължа, нека споделя, че съм фен на iPhone. Смених android телефона си Motorola Moto G първо поколение с iPhone 5, а сега съм с iPhone 7 Plus. Никога не съм имал Samsung устройства. Но много мои приятели са използвали техни телефони. Честно да си призная не смятам, че имат нещо особено. Като Apple потребител мога да кажа, че последните им модели Galaxy Note 8, Galaxy S8 и Galaxy S8+ изглеждат по страхотен начин. Не съм ги използвал, но имах възможността да ги държа в ръката си, докато бях в Щатите. Дизайнът на трите модела е впечатляващ. Но нека не се отплесквам от главната тема на статията. Защо тази тяхна реклама може да им навреди повече, отколкото да им помогне?

Samsung са насочили поглед към най-големия си конкурент

Това трябва да бъде реклама за Самсунг. Но знаеш ли какво е забавното в този случай? И първата, и последната снимка в клипа са на Apple iPhone-и. Рекламният спот започва с главния герой Ерик, който върви покрай ентусиазирани Apple фенове, чакащи първото устройство на компанията през вече далечната 2007 година. След това идва моментът, в който Ерик се обажда на близък човек, използващ новото си американско устройство. За мен лично това е доста носталгичен момент, когато започва една нова ера в историята на мобилните апарати.

Към края на видео клипа, Ерик минава отново покрай редица от чакащи фенове на Apple, но с разликата, че този път тя е много по-къса. Хора, които чакат новия юбилеен ултра модерен флагман на американците – iPhone X.

Проблемът е, че тези образи са самоунищожителни. Те обръщат внимание на главния конкурент на Samsung и предоставят на Apple безплатна реклама за новия им телефон (който много рецензенти наричат новия златен стандарт за смартфон).

Това (несъзнателно) подчертава силните страни на Apple

И аз като Apple фен мога да призная, че може би, Епъл губят ролята си на иноватор на смартфон пазара. Но стратегията на Apple, поне през последните няколко години, е не да дебютира с нови технологии. Вместо това се изгражда репутация, основана на:

  • Подобрение на наличната технология.
  • Натискане на индустрията до следващо ниво
  • Привеждане на много функции заедно в пакет, който е стилен и лесен за ползване

iPhone X е перфектният пример за това. В различни ревюта потребителите признават, че Samsung първи въвеждат и използват OLED дисплеите (които по-скоро са по-добри от LCD екрана, използван в повечето смартфони в продължение на години), Apple чак сега пускат модел с този вид дисплей.

Технологията, използвана във Face ID, е известна още в лаптопите, но не и в мобилните устройства (поне не в този мащаб). И този липсващ жак за слушалки? Разбира се, все пак може да е болка за някои, но реалистично казано, това беше неизбежна промяна, която Apple просто прокара напред. Бях споменал горе, че в момента съм с iPhone 7 Plus и липсата на 3,5 милиметровия жак не се усеща.

Когато Samsung демонстрира, че имат някои функции първи, те само привличат вниманието върху факта, че Apple се е подобрила в редица от тях и е популяризирала други промени, които със сигурност ще бъдат копирани в близко бъдеще.

apple

Разбирането за повечето Apple потребители е грешно

Когато Ерик минава покрай онези фенове на Apple наредили се да се сдобият с новия им телефон, Samsung се забавляват с това, което мнозина наричат култът на Apple – тези потребители, които трябва да имат абсолютно най-новите продукти на компанията веднага, независимо от цената.

Но има нещо важно, което корейците изпускат – повечето потребители, включително и аз, не спадаме към този така наречен “култ”. Вземи мен като пример. Никога не съм се редял на опашки, чакайки с нетърпение ново тяхно устройство. Чаках с години да мога да си позволя iPhone, а година след това успях да си купя и техен флагман, дори да е модел от 2016-та година. На всичкото отгоре подарих и на сестра ми Apple смартфон – iPhone SE.

Знаеш ли защо потребители като мен харесват Apple? Едно от нещата е невероятния iOS и потребителски интерфейс. Също така, обожавам уникалния дизайн на устройствата им, които много техни конкуренти копират през годините. Но може би най-важното е, че Епъл предлагат страхотна възвръщаемост на инвестицията. Да, това е вярно – техните джаджи работят дълго време. Старият ми iPhone 5 работи все още страхотно.

Ето защо: Samsung, вие правите страхотни продукти. В този свят има достатъчно място както за вас, така и за Apple. Но ако е много важно да привлечете клиентите от най-големия си конкурент, съсредоточете се върху силните си страни и направете възможно най-добрата версия на продуктите си.

Подобни реклами може да ме накарат да се смея, но те няма да ме убедят да си купя вашите телефони.

Челси смени Samsung с Yokohama

Ръководството на английският тим Челси смени своите основни спонсори от Samsung с японската марка за производство на автомобилни гуми – Yokohama.

Именно вчера беше представянето на новите спонсори на официална церемония на стадиона на Челси “Станфорд Бридж”. Според източници на bittsmart сделката е на стойност от около 40 милиона паунда, които сините ще прибират на сезон.

Тази колосална сума ще изстреля сините от Лондон далеч пред другите си конкуренти от Висшата лига Арсенал, Ливърпул и Манчестър Сити. Пред тях остават само Манчестър Юнайтед, които прибират по 53 милиона паунда от производителите на автомобили Шевролет.

“С изключително голямо удоволствие обявяваме своето ново партньорство с Йокохама и гледаме напред към успешните моменти, които ще имаме с нашите партньори” заяви Брус Бък от Челси.

Друг основен участник в преговорите за генерален спонсор на Челси е била авиокомпанията “Търкиш Еърлайнс”, която обаче се оттеглила преждевременно заради огромните финансови изисквания на “сините”. Те обаче не са били непостижими за “Йокохама” и така логото на японците ще грейне на екипите на Челси, когато договорът със “Самсунг” изтече.За сведение от клуба обявиха, че през миналия сезон Челси са били отборът с най-много излъчени мачове по телевизията, както и че феновете им в световен мащаб вече наброяват над 500 милиона души.

Селфито на Оскарите всъщност е чиста реклама

Samsung са похарчили близо $20 млн. само за рекламите на церемонията по връчването на наградите Оскар. Но те може и да са спечелили повече популярност – благодарение на водещата Елън Дидженерис.

В ефир Дидженерис си играеше с бял Самсунг, а на снимката, която е най-споделяна в Туитър – “селфито” на звездите, тя подаде Galaxy Note 3 на актьора Брадли Купър, за да направи въпросния кадър.

Въпреки че идеята за това изглеждаше случайна, “селфито” не е било непланирано. Като част от спонсорството и рекламния пакет за Оскарите на телевизия ABC, която излъчи церемонията, Samsung е успял да договори смартфона си като част от шоуто, споделят добре запознати източници на Wall Street Journal.

Samsung са дали смартфони на ABC, които да бъдат използвани по време на излъчването и им е обещано те да бъдат показани. Поне едно продуктово позициониране е било планирано – по време на предварителното шоу, когато гостите преминават по червения килим, ABC излъчи клип на шестима млади таланти, които са на обиколка в студията на Disney. В клипа всички от групата използват устройства на Samsung.
Според друг източник на изданието, идеята зад “селфито” дошла по по-различен начин. Елън Дидженерис решила, че иска да направи “селфита” по време на церемонията и от ABC са ѝ препоръчали да използва устройството на Samsung – тъй като са спонсори на програмата.
Според два източника на изданието, по време  на репетициите служителите на компанията са показвали на Дидженерис как да използва устройството.
“Селфито на Елън ще има по-голям ефект от техните реклами. Не можеш да купиш магията на вайръла”, казва Алън Адамсън, управляващ директор на рекламна компания.
Продуктовото позициониране не е ново за телевизионните продукции, а самите телевизии често го пазят за най-големите рекламодатели. На Оскарите Samsung купи цели 5 минути реклама. И докато от мобилния гигант отказват да коментират финансовите детайли по сделката им с ABC, от Kantar media – компания, която следи ефективността на рекламите, казват, че 30 секундни рекламно време струват около 1.8 млн. долара.

Това означава, че Samsung може и да са похарчили близо 18 млн. долара в нощта на Оскарите. За сравнение, според същата компания от мобилния гигант са похарчили общо 24 млн. долара за рекламиране по време на Оскарите от 2009 г. насам.

Източник на WSJ твърди, че продуктовото позициониране е било включено в общата цена за реклама.

В успешната акция на Samsung обаче има и уловка. Много хора бързо забеляpаха, че в Twitter звездата публикуваше също и от iPhone, смартфонът на най-големия им конкурент Apple.

От Samsung са отказали да коментират и този факт.

webcafe.bg

Samsung са навсякъде…

Преди известно време корейският мобилен гигант Samsung стартира нова кампания, промотираща новия Samsung Galaxy и по-специaлно функцията за скролване с очи. Samsung дават безплатен телефон на всеки случаен минувач, който успее да не отлепи погледа си от най-новия смартфон от серията Galaxy. Звучи доста лесно… докато предизвикателството започне. samsung-galaxy-s-4-16-of-35

Агресивни немски овчарки, състезание на мотоциклетисти, серенада са само част от нещата, които се случват зад хората, опитващи се да не погледнат настрани и да спечелят заветния смартфон.

Но това е друг въпрос. От известно време забелязвам, че потребителите на Samsung се увеличават. За по-малко от година 4-5 мои съученика си купиха телефони на корейците. Моделите са именно от серията Galaxy – S, S II, S III, S IV, Y, Note II. Също така забелязвам и много други хора по улиците, които също ползват смартфони на Samsung. Според мен в битката на гигантите – Samsung vs Apple, корейците печелят, защото именно те предлагат най-доброто, което е на пазара в момента.

Аз лично не ползвам продукти на Samsung, но бих се радвал в бъдеще да си закупя тяхно устройство. А вие какъв смартфон ползвате?