Издание за маркетинг, реклама и финанси.

Начало » ръководство

ръководство

Ръководство за използване на Snapchat: всичко, което трябва да знаеш!

Snapchat е последната социална платформа, която нашумя изключително много в последно време. Откакто стартираха през септември 2011 година, социалното приложение направи големи скокове в своето развитие. “Духчето” към днешна дата има над сто милиона дневни потребители и 7 милиарда гледания на видео съдържанието. Дори Белият Дом се е присъединил към Snapchat.

И с потребителското внимание идва времето за реклама. Все повече големи брандове започват да използват платформата на Снапчат за достигане към тяхната аудитория. Gatorade е една от компаниите, които пуснаха видео по случай Супер Боул, което направи страхотните 100 милиона гледания.

Та, как може да се включиш към тренда? Как Снапчат може да помогне на бизнеса ти?

С тази статия искам да споделя всичко, което е нужно да знаеш за тази социална платформа, полезни съвети за рекламиране и други бонуси, които смятам, че ще са ти от голяма полза, ако използваш това приложение.

Готов ли си? Нека започнем.

Какво е Snapchat?

Във века на социалните мрежи, където толкова много сайтове грабват вниманието ни, Snapchat успя да закове умовете на потребителите благодарение на своите интересни качества. Във Snapchat всеки момент е временен. Нито едно споделено видео или изображение не се запазва. (Освен, ако не си скрийншотнеш срамната снимка на някой приятел.) Става въпрос за моментната връзка.

В най-чистата си форма Snapchat позволява споделянето на видео и снимки, които веднага след отварянето си изчезват. Интервалът за преглеждане е от 1 до 10 секунди. Всяко от видео клиповете и изображенията могат да бъдат с текст или рисунки, което дава още по-добър изглед на съдържанието. А преди няколко месеца от компанията пуснаха и филтри, които правят видео клиповете и снимките по-красиви.

Както Гари Вайнерчук обяснява:

Начинът, по който работи Snapchat много прилича на нашата истинска комуникация лице в лице. Чрез нея можем да сме максимално “близки” с отсрещната страна. Какво имам предвид с това: когато говорим по между си, разминавайки се по коридорите или просто живеейки животите си – тези моменти изчезват. Snapchat симулира това поведение и психология. Именно за това е толкова добра платформа.

Snapchat 101: Всичко, което е нужно да знаеш за стартиране на работата ти с тази социална медия

И така, споменахме за това какво точно е Снапчат. Но, нека се вмъкнем малко повече в това какво точно прави това интересно приложение.

Какво е snap? Снап е точната дума, която се определя от приложението. Тя значи моментните видеа и изображения, които изчезват след няколко секунди. Когато пратиш снап, може да избереш колко време получателят ще го вижда – между 1 и 10 секунди. След това снапа просто изчезва.

Какво е story? Story е колекцията от снапове, които можеш да запазваш за преглед на своите приятели за период от 24 часа. В този период всички запазени снапове могат да се преглеждат безкрайно много от приятелите ти.

Как работи чатът в Snapchat? Да, Снапчат имат и чат опция, което сравнително се подразбира и от името на приложението. Можеш да чатиш със своите приятели просто като слайднеш наляво името на свой приятел. Както видеото и снимките, чатовете също изчезват след определено време.

В Snapchat имаш и възможност да добавяш различни филтри към изображенията и видеото в стил Инстаграм. Друга интересна добавка към приложението е функцията “Лещи”.

Лещите бяха пуснати през месец септември миналата година. Те са забавни анимирани изображения и добавки към видео клиповете и снимките. Ето и пример за лещи.

snapchat-lens-1

Спонсорирани лещи

Както всяка платформа, след известно време идва въпросът как всичко това ще бъде монетизирано. Как по дяволите ще се изкарват пари?

Първоначално монетизирането в Снапчат започна чрез “брандираните истории” и “магазина за лещи”. А сега най-предпочитания метод за реклама от брандовете е опцията за спонсорирани лещи. Месец след пускането на лещите, стартираха и първите спонсорства с участието на компании като Twentieth Century Fox, които промотираха своя филм The Peanuts Movie.

snapchat-lens-2

Филтри

Както много други социални мрежи, Snapchat също позволява добавянето на филтри към снимките и видео клиповете. За да видиш филтрите просто слайдни надясно след като направиш снапа си.

ПРО Съвет: Можеш да добавяш повече от един филтър към своите снимки, просто като задържиш единия си пръст на екрана, докато слайдваш надясно с друг пръст.

Геофилтри

Геофилтрите са уникални наслагвания на снаповете, които са достъпни само от определени дестинации. Ето един пример от Монтерей, Мексико.

1459187650_snapchat-lens-3

1 noOak68JfCzsH1rmhKabFQ 1 XKXHhJJSDZILGO6Z01SOgg

Създаване на геофилтри

Всеки потребител на Snapchat може да изпрати собствени геофилтри, а компанията в последно време окуражава точно това.

Ето и препоръките на Snapchat за къстъмизираните геофилтри:

  • Филтрите трябва да бъдат оптимизирани за уеб, като са прозрачни във PNG формат
  • PNG изображението трябва да е с дължина 108о пиксела и височина 1920 пиксела
  • PNG изображението трябва да е по-малко от 300 килобайта

1459187662_snapchat-lens-4

Snapchat в момента приемат възможности за спонсорирани геофилтри, като повече информация може да намериш на техния уеб сайт.

Discover: медия дестинацията на Snapchat

През месец януари 2015 година, Snapchat стартираха опцията Discover. Тя започна с участието на 11 медии, от които ESPN, The Bleacher Report, CNN, Vice и други. Функцията Discover дава възможност на преден план различни медии да се позиционират пред своите аудитории. Ето как работи Discover.

3 про съвета за брандове в Snapchat

За да ти дадем най-добрите професионални съвети за Snapchat, ние в Marketking.bg анализирахме в период на един месец снап историите на големия маркетинг специалист Гари Вайнерчук от ВайнерМедиа.

Дай стойност чрез използване на различно и уникално съдържание

С използването на Снапчат е нужно да добавяме стойност към всяко едно съдържание, което се пуска. Това е съвет и за използването на всяка друга платформа за нашите социални усилия.

1459188124_snapchat-lens-7

Също така трябва да се има предвид и точната аудитория на Снапчат. 45 процента от потребителската аудитория на приложението е под 25 годишна възраст.

Бъди сигурен, че потребителите разбират съобщенията ти

Една от най-големите пречки за брандовете за навлизане в това приложение е неразбирането на това как ще се действа в приложението. Компаниите не знаят как да подхождат в използването на толкова нестандартна мрежа. Но една от най-добрите възможности, които приложението дава е споделянето на важни съобщения и послания за твоята аудитория.

Като пример мога да дам следното – ако имаш уеб сайт можеш да приканиш своите потребители да скрийншотнат твой снап с линк като го споделят в друга социална мрежа, като някои от тези потребители получи нещо ексклузивно.

1459188141_snapchat-lens-8

Използвай други социални мрежи за промотиране на твоя Snapchat акаунт

Снапчат няма публичен списък с приятели или фийд, които да показва на хората какво се случва там. Като добър начин за привличане на нови хора към твоите последователи е промотирането на акаунта ти в други социални мрежи.

Aptrail Halil (@pingvin4o0) • Instagram photos and videos 2016-04-07 23-07-15

И ние в marketking.bg използваме Снапчат. Можеш да ни намериш като напишеш Aptrail в опцията за добавяне на приятели.

Ако намираш тази статия за полезна ще се радвам да я споделиш с твоите приятели във Facebook.

Ще завърша това изключително полезно ръководство с една инфографика за историята на Snapchat.

1 OCxHAlcNs2Ntf3rSWVPIIg

Ръководството на Gollum за лично брандиране

Gollum, още известен като Smeagol е обсебен от пръстена във филма “Властелинът на пръстените”. Той е много известен със своята култова реплика: “My precious”. Ако се вгледате малко по-близо ще видите, че Ам-гъл не е изцяло едномерен характер. Той определено е по-многопластов, отколкото много от другите герои в епичната история. Той е по-истински, по-човешки, отколкото повечето, и всъщност има няколко неща, които можете да научите от Ам-гъл, когато става въпрос за личен брандинг.

580x350px-LL-bd43d5e8_gollum580wb

1. Бъдете човек

Ам-гъл е истински герой. Той не само предизвиква една емоционална реакция като раздразнение, съжаление, отвращение, страх, съмнение или омраза. Той се свързва с напълно с реакциите, които включват всички тези чувства.

Често хората се стремят да показват една почти безупречна репутация, както офлайн, така и онлайнНо ако искате да се прочуете онлайн, ако искате да се откроявате, не се опитвайте да бъдете такъв какъвто не сте, защото няма такова нещо като перфектен. За да бъде надежден онлайн, трябва да покажете своята уникална индивидуалност: вашата история, вашите странности и вашите мисли. Всичко, което те прави онова, което си. Говорете за собствените си преживявания и собствените ви борби. Кажете на хората история си. Те ще те обичат за това, че сте човек с недостатъци като всички тях.
Ще забележите, че те ще те слушат повече, когато намерите своя собствен глас.

2. Идентифицирайте съкровището си

Когато позиционирате себе си, това определено е предимство, ако имате ясен фокус, цел или задача, към която се стремите.  Ам-Гъл (Gollum) е обсебен от пръстена и никога не губи поглед от целта си. Така и вашата лична марка трябва да бъде вашата цел, над която да работите докато не успеете! tumblr_m8a7oxvG9Q1rolh67o1_400

3. Намерете своя собствен път

Има нещо много творческо в Ам-гъл, ако се вгледате в способността му да пътува бързо, далече и за местата, които никой никога не открил преди. Ам-гъл е синоним за намиране на път в нищото. Това го прави уникален, със специална способност, много полезна в средата, която той “работи”. Много важно е да се откроите от останалите. Независимо къде работите – в компания, за някой друг или във вашата собствена фирма за себе си. Не е нужно да бъдете праволинейни. Покажете силните си страни и хората ще ви забележат. 

4. Любопитствайте

От съществено значение за способността ви да се развивате творчески, е да бъдете любопитни. Ам-гъл е най-любопитния е привържениците в неговата общност, и е получил името си, защото той се интересува от корени, дълбоки вирове, растения и могили. Любопитния ум винаги е на лов за нови приключения, той открива, дълбае и не оставя нещата на половина. Любопитния ум има възможност да бъде новатор и за това е ценен много от клиентите и работодателите. Ясно за всички е, че ако сте активен човек, непрекъснато ще търсите нови подобрения. Това е самата истина! 

5. Придържайте се към целите си

Когато идентифицирате съкровището си трябва да се придържате към него като свръхестествена сила, както прави Ам-гъл (Gollum). Последиците от това са много важни, когато става дума за личен брандинг. 

6. Напишете биографията си в трето лице

Ам-гъл говори по странен начин, често се позовава на себе си в трето лице. Това е просто перфектен начин, когато пишете вашата биография. Но не забравяйте, че е важно да говорите със собствения си истински глас!

Маркетинг ръководство за Facebook Home

Facebook наскоро сподели, че Facebook Home ангажира 25% повече от потребителите в сравнение със стандартния Facebook Messenger. В този случай ангажираността се отнася до: коментиране на публикации, харесване и споделяне, но също така се отнася до допълнителното време, прекарано в приложението, като например съобщенията. 

За търговците, това е страхотна новина. Всяко увеличение на ангажираността увеличава шанса повече хора да попаднат на тяхната марка или продукт. Ето няколко съвета за по-добре оптимизиране на кампаниите за Facebook Home.

Без реклами, няма проблем!

Създателят на Facebook Марк Цукърбърг обяви на представянето на FB Home, че за сега реклами в приложението няма да има. Основната цел на приложението беше да увеличи ангажираността на хората и да доведе до повече съдържание в сайта. Ее, изглежда, че за сега успяват. Въпреки, че няма начин за закупуването на реклами в Home все пак, има начини за реклама и подобряване маркетинга на Home. Един от начините за реклама е закупуването на обяви или Sponsoried Stories. Това е много добър начин за увеличаване на аудиторията и вашите фенове в сайта. Също много е важно правилното таргетиране на обявите или спонсорираните истории. 

Бъдещето

Въпреки, че отзивите не са много положителни около стартирането на приложението, то е още ново и не се знае до колко ще се разрасне. Маркетолозите, които се адаптират бързо към промените ще виждат само положително въздействие.