Издание за маркетинг, реклама и финанси.

Начало » реклами

реклами

Емоции 101: Как брандовете използват чувствата ни, за да купим от тях?

Рекламите, които карат хората да харесват и споделят може накратко да се сумират в една дума – емоционални. Това със сигурност не трябва да ни изненадва. Едно проучване на Антионио Дамасио показва, че хората се осланят на своите емоции повече, отколкото на информацията за избора си какво да купят. Също така, емоционалните реклами и кампании показват много по-голяма ефективност от тези, в които няма никакви чувства и емоции.

“Най-потресаващото нещо е, че ние дори не влагаме доза логика при вземането на решенията ни за покупка. Нашите емоции са основата на нашето купуване.” казва автора на книгата “Безсъзнателен брандинг” Дъглас Ван Прает.

Но как емоциите се използват в рекламата? Исторически, хората разпознават шест основни емоции: щастие, изненада, страх, ярост, тъга и смут.

През 2014 година Института по Невронауки и Психология публикува изследване, в което се твърди, че четири от тези шест основни емоции докарват най-много социални интеракции. Всъщност, човешките взаимоотношения се базират на четири главни емоции – щастие, тъга, страх и ярост.

Базирайки се на тези четири емоции, нека погледнем няколко големи компании, които умело използват нашите чувства, за да създават връзка.

Щастие

Брандовете искат да бъдат асоциирани с усмивки, смях, щастие и като цяло с позитивност. Проучване от 2010 година в известния всекидневник Ню Йорк Таймс показва, че емоционалните статии и видео клипове се споделят и харесват повече от хората.

Говорейки за споделяния, кампанията на Андроид – Приятели Завинаги беше най-споделяното видео през миналата година в интернет пространството.

Когато Кока-кола смени своя слоган от “Отворете щастието” на “Усети чувствата” искаше да се фокусира върху щастливите хора и създаването на връзка и ангажираност едни към други, точно като видеото на Хайнц долу.

Тъга

Гледам доста реклами. (Хей, все пак това е малка част от работата ми в Marketking.bg) Забелязал съм, че все по-често, тези реклами ме превръщат в емоционална развалина. Няма нищо по-хубаво от добър плач точно на работа.

В последните няколко години, след като брандовете научиха как да използва емоциите, все повече компании се втурнаха да създават именно тъжни рекламни кампании.

Тук съм избрал едно от любимите ми кампании. Видеото е на Метлайф и се нарича: Историята на моят баща.

Страх

Страхът е естествен инстинкт. Такъв, който ни помага да реагираме подходящо на заобикалящи заплахи, за да увеличи шанса ни за оцеляване. Страхът създава спешност и ни кара да предприемем някакви действия.

Мистър Дон Дрейпър от известния сериал Mаd Men казва: “Рекламирането е базирано на едно нещо: щастието. И знаеш ли какво е щастие? Щастие е миризмата на нова кола. Тя е свободата от страх. Тя е билборд от другата страна на пътя, който крещи увереност, че каквото и да правиш ще си добре. Че ти си добре!”

А в своята книга “Биология на купуването” Мартин Линдстрьом споделя, че страха играе изключително важна роля в начина ни на купуване, както и в предлагането на компаниите. “Практически всички категории брандове, които ми идват наум, играят по струната на страха ни, директно или индиректно. Продават ни лекарства против депресия, таблетки за отслабване и членство във фитнеса, както и много други.”, казва още Линдстрьом.

wwf-climate-change

В интерес на истината този подход е доста рисков. През 2015 година, Nationwide пуска рекламна кампания на Супер Боул свързано с детската сигурност у дома. За много от зрителните тази кампания беше ужасяваща. Видеото включва момче, което говори за всичките неща, които не би направило и завършва с “Не можах да порасна, защото починах, заради инцидент”.

Ярост

Много от специалистите смятат, че е по-добре да отбягват яростта. Това е негативна емоция, която може да доведе до негативни последици. Но, в някои случаи яростта може да доведе до събуждане на хората, да доведе до действие. Ставаме яростни, когато видим някой да бъде нападнат, да бъде нараняван, да се отнасят несправедливо.

Кампанията #LikeAGirl, която спечели награда Еми в Кан, използва интересен подход, за да събуди вниманието на зрителите.

А ти кои емоции свързваш с определени брандове? Как ти би използвал емоциите в това да накараш някой да купи твоя продукт? Нека разберем в коментарите!

Коментарите са ни РЕЛИГИЯ!

Уникални реклами с награди Epica, които ще грабнат и твоето съзнание!

Може би си мислиш, че си бомбардиран от множество реклами всеки ден. Но все пак смея да кажа, че има доста добри реклами, които със сигурност не си видял и мисля, че могат да ти харесат.

През тази седмица имах възможността да изгледам от дистанция годишните награди за Реклама на Epica Awards, което се проведе в Берлин, Германия. Всички присъстващи станаха свидетели на истински красиви реклами, които запълват онази липсваща частица от маркетинга на всеки бизнес.

Ако продължите надолу ще ви покажа едни от най-добрите реклами, които ми направиха впечатление и мога да кажа, че и ти ще ги харесаш.

Ще започна с рекламата на Хайнекен, която носи пищното заглавие – The Chase или преведено на български означава “преследването”. Тази реклама се върти доста в българският ефир и една от най-търсените в интернет търсачките. Дори ние в Bittsmart получаваме доста посещения от хора търсещи да гледат именно този спот на бирената компания.

Продължаваме с тази реклама на норвежкия клон на Теленор. Както се вижда от видеото ставаме свидетели на забавното действие, което накрая завършва с щастлив край. Акцента тук, разбира се е върху новата по-бърза 4G мрежа на Telenor.

Тук отново скандинавци са създатели на този тв спот. Агенцията е TBWA Stockholm и благодарение на тази реклама шведите завоюваха златен медал от наградите Epica в категория “Медии”. А самото видео няма нужда от коментар. Аз лично се смях доста.

Накрая идва това изключително трогващо видео на аржентинския клон на DDB. Рекламата е предназначена за Аржентина и включва възрастен мъж и неговото куче. Рекламата е носи своя сантимент в разказването на истории и се запечатва в съзнанието на хората. Аз лично мога да кажа, че едвам не се разплаках.

Все пак това е и главната роля на една добра реклама – да грабне вниманието ти и да се свърже с теб по един по-емоционален начин. DDB са свършили своята работа перфектно.

Вижте всички реклами, които бяха излъчени по време на Super Bowl XLIX

В 01:30 часа на втори януари се проведе едно от най-големите спортни събития в Америка – Super Bowl XLIX. Телевизията, която имаше привилегията да излъчи финала по американски футбол беше NBC.

Те декларираха, че това е било “най-големият ден за медиите”. Също така, те споделиха, че са продали всичките си рекламни спотове по време на мача за 4,5 милиона долара.

Разбира се имаше и доста добри реклами, които бяха излъчени, но имаше и доста лоши попадения. По данни на NBC са били излъчени над 70 рекламни спота, като ви предоставяме най-добрите за нас.

И, начало на мача…

and-were-off

Не си ти, когато си гладен…

Кейт Ъптън показва прелести в рекламата на играта за Android & iOS – Game of War

Рекламата на McDonald’s, които се опитват да възвърнат репутацията си след последните критики, които отнесоха в Сащ.

Кратък трейлър на филма Jurassic World, който също беше излъчен по време на Супер Боул.

Рекламата на Toyota лично на екипа на Bittsmart.eu доста ни хареса. Те използват за бекграунд речта на Мохамед Али – “How Great I am?” Едно наистина мотивиращо видео и уникална реч на Али!

Знаете ли, че повече от 60 процента от американците не ядат коричките на пиците? Е, и ние не го знаехме… докато не видяхме рекламата на Pizza Hut.

Една от най-добрите реклами за нас – Рийбок определено са уцелили десятката!

След добрата реклама на McDonald’s и Subway отговаря…

Пфююю, слагаме край на първата четвъртина… доста реклами, нали? Съгласни сме, доста са! Има и още! Начало на следващата четвъртина. Super Bowl рекламите продължават.

phew-that-was-a-lot-of-ads-more-on-the-way

Любимците ни от GoDaddy също отбелязват тъчдаун с този спот.

Даваме точка и за Нисан.

Кратка част от трейлъра на Бързи и яростни 7, което и самите ние чакаме с нетърпение. Във видеото, разбира се, участват Вин Дизел и покойният Пол Уокър – да почива в мир!

Когато става дума за реклами, няма как да минем без Coca-Cola.

Уникалната Ким Кардашиян, която като видим… оххх, нека да продължим напред! Да, Кобра, продължаваме напред!

И, край на втората част. Време е за почивката на полувремето.

Поздравяваме дамите с тази реклама на Always.

Пепси също се включват в този дълъг мач. Даваме точка и на тях.

Почти свършваме. Не остана много. Начало на третата част. Продължаваме с рекламите от Super Bowl.

almost-done

Dodge с определено една от най-добрите реклами на тазгодишният Super Bowl.

Даваме цели 7 точки на Sprint за тази доста смешна за нас реклама, която се надсмива с високите цени на Verizon и AT&T. Браво на Sprint! И ние се извиняваме от тяхно име.

Лиъм Нийсън участва в рекламата на Clash of Titans… и направо кърти, така да се каже на жаргон. Определено ни харесва.

Вече сме на финалната права. Начало на четвъртата четвъртина.

were-on-the-final-stretch

След рекламата на Ким Кардашиян за T-Mobile, другата ни любима реклама е на Victoria’s Secret. Просто нямаме думи. Коментарът е за вас.

След първия поздрав към дамите по-горе. Ето още един поздрав от bittsmart.eu

И, край на мача. Видяхме доста реклами. Честито на Ню Инглънд Петриътс за победата с 28:24 срещу Сиатъл Сийхоукс. Така патриотите грабват своята 4 титла от Super Bowl. А съперниците им морските ястреби остават със само една купа “Винс Ломбарди“.

Топ 7 реклами за 2014 година

Краят на годината наближава и вече повечето онлайн издания правят равносметка за нещата от изминалата година. И ние от bittsmart решихме да направим нещо такова.

Годината беше пъстра откъм различни рекламни кампании, които ни обливаха. Имаше много стойностни, както и много не стойностни такива.

В тази статия ще ви покажем нашите топ реклами за изминалата година:

7) Най-трудната професия на света

Това е реклама на Mullen от Бостън. В нея фалшива компания търси служител за своята позиция наречена – “най-трудната професия на света”. В клипа интервюиращият говори за работата, която предлага – 135 часа седмично, без ваканции, задължителни кулинарни умения и огромна заплата от… нула долара. Със своите 22 милиона гледания в Youtube видеото стана хит за нула време и превърна тази реклама в успех.

6) HBO – Неудобно семейно гледане на телевизия

Уникалният криейтив на тази реклама идва от агенция SS+K, Ню Йорк. Сигурен съм, че и вие сте имали подобни моменти. Гледате филм с вашите родители и хоп, секс сцена пред очите ви. А най-лошото е, ако някой от родители ви реши за изкоментира случващото се. Ужас, нали? За това от HBO предлагат решение. Услугата им за видео ON DEMAND – HBO GO.

5) Beats by Dre – The Game Before the Game

Музикален бранд, а не спортен, направи най-добрата реклама за Световното тази година. Агенцията заела се с тази задача е R/GA, Лондон. В петминутния шедьовър участват големите звезди Неймар Джуниор, Хавиер Ернандес Чичарито, Робин ван Перси, Даниел Стъридж, Луис Суарез, Бастиан Швайнщайгер, Гьотце, Рио Фърдинанд, Бакари Саня, Тиери Анри и Сеск Фабрегас. Интересно е да се отбележи и присъствието на музикалните изпълнители Ники Минаж и Лил Уейн. А Серина Уилямс и Кобе Браянт допълват останалите.

4) John Lewis – Пингвинът Монти

Коледа наближава. А какво по-хубаво от интересните коледни реклами, които ни откъсват от останалите по време на рекламния блок. Създателите й са агенция Аdam&eveDDB от Лондон, а клиентът е John Lewis. Всичко около тази реклама е прекрасно – идеята, историята, пингвинът, както и музиката (John Lennon – Real Love). Има вероятност в края на видеото да се разчувствате, но това е напълно нормално.

3) WREN – Първата целувка

Определено за тази реклама можем да кажем, че разтърси поп културата в световен мащаб. Със своите 5 милиона гледания само за първия си ден и общо над 100 милиона до днес видеото стана хит за нула време. Задължително трябва да го видите, ако не сте го направили. А коментарът оставяме на вас.

2) Coca-Cola Life – Родители

Когато става въпрос за реклами се сещаме за няколко големи компании. Една от тях със сигурност е Coca-Cola. В едноминутното видео виждаме семейство, което представя своите хубави и лоши моменти, които разбира се са част от живота.

1) Спасете децата

Беше една невероятна година за благотворителните кампании. Пример за това е Ice Bucket Challenge, който благодарение на участието на много известни личности за отрицателно време стана хит, в който се включиха милиони хора по света. Друг пример за невероятна реклама с цел благотворителност е кампанията с надслов “Спаси децата”. В краткото видео главен герой е малко момиченце от Великобритания, което изживява ужасни неща. Идеята е да се обърне внимание на случващото се в Сирия и на невинните жертви, които войната там взима. Видеото завършва със силните думи – “Това, че не се случва тук, не значи че не се случва изобщо!”

Това бяха нашите топ фаворити. Ако вие самите имате свои любимци не забравяйте да ги споделите с нас в коментарите.

„Татко“ – една от най-добрите реклами, които сме виждали

Италианската телекомуникационна компания Wind представи в YouTube може би най-силната реклама на месец август 2014 г., а защо не и една от най-силните на годината.

Видеото е от 4:05 минути. То разказва с виртуозност на режисурата, красиви кадри, заснети в Италия и без думи на актьорите, само с музикален фон, историята на мъж, който иска да се срещне с баща си. Филмът проследява негово пътуване през времето на спомените и буквално, днес, в самата Италия, докато се прибира у дома.

По пътя си мъжът търси телефона на баща си в указателя на смартфона си, написва имейла му от електронната си поща пред компютъра, но така и не позвънява. Не изпраща писмо.

Посланието е, че „понякога, за да комуникираме наистина, технологиите не са всичко“. Много щедро от страна на телеком, финансирал рекламата.

Кампанията успя да трогне хиляди зрители по света и да припомни колко силна и неповторима е връзката ни с човека, който наричаме „татко“.

20 рекламни кампании на животни, които ни показват жестоката истина

Преди известно време писахме статия за няколко рекламни кампании, които наблягат на социални проблеми. Тяхната цел е да накара нас хората да се замислим за тези неща. Същата цел има и тази статия, в която ще ви покажем 20 рекламни кампании на животни, които ще те накарат да се замислиш.

Целта на една такава реклама е да даде гласност на проблеми, за които всички знаем, но в същото време никой не се интересува. Или поне интересуващите се, не го показват. Повечето от нас обичат животните, но все пак игнорират проблемите, които засягат животните.

Тук ще откриете едни уникални реклами, които заслужават вашето внимание. А ако сме пропуснали някоя, за която вие знаете, може да ни споделите в коментарите.

public-social-ads-animals-1

Животните не са клоуни.

public-social-ads-animals-4

На всеки 60 секунди загива някой индивид. Всяка минута е от значение.

Зловещо... и много зловещо.

Зловещо… и много зловещо.

Ако ти не го вдигнеш, те ще го направят.

Ако ти не го вдигнеш, те ще го направят.

Цюрихски зоопарк: Повече място за по-големите.

Цюрихски зоопарк: Повече място за по-големите.

Спасете носорозите: Никое наше действие няма да ги върне обратно.

Спасете носорозите: Никое наше действие няма да ги върне обратно.

Помогнете ни в борбата с козметичните тестове върху животни.

Помогнете ни в борбата с козметичните тестове върху животни.

Спри злоупотребата.

Спри злоупотребата.

Последно хранене. Осиновяването на улично куче го изкарва от смъртният трап.

Последно хранене. Осиновяването на улично куче го изкарва от смъртният трап.

Гледате всички останали видове животни в Африка.

Гледате всички останали видове животни в Африка.

Не купувайте екзотични животински сувенири.

Не купувайте екзотични животински сувенири.

Едно животно - различен собственик. Осиновете животно в риск.

Едно животно – различен собственик. Осиновете животно в риск.

Какво трябва да стане, за да започнем да уважаваме планетата си?

Какво трябва да стане, за да започнем да уважаваме планетата си?

Спрете търговията с екзотични животни.

Спрете търговията с екзотични животни.

Еволюция!

Еволюция!

Какво причиняваме на своята планета?

Какво причиняваме на своята планета?

Шевни кройки...

Шевни кройки…

Вие виждате кученце, то вижда ДОМ!

Вие виждате кученце, то вижда ДОМ!

А ако това беше вашето?

А ако това беше вашето?

Модата взима повече жертви, отколкото си мислите.

Модата взима повече жертви, отколкото си мислите.

25 реклами на социални проблеми, които ще те накарат да се замислиш

Много хора се оплакват от рекламите, мислейки че компаниите се намесват в ежедневието им. Но има и нещо друго. Има такива реклами, които ни харесват, такива реклами, които ни “удрят” в сърцето, такива реклами, които ни карат да се замислим.

Рекламите в този списък са отлични примери за ефективни рекламни стратегии на социален проблем, кампании, които позволяват техните гласове да бъдат чути. Задачата на една добра реклама е да грабне вниманието ви и да го запамети дълго след като сте го видели.

Много изследвания показват, че емоцията може да има мощен ефект върху формирането на паметта, като се гарантира , че спомени с емоция ще се запазят по-дълго, отколкото тези, които нямат емоция.

public-interest-public-awareness-ads-2-1 public-interest-public-awareness-ads-13 public-interest-public-awareness-ads-15

public-interest-public-awareness-ads-34

public-interest-public-awareness-ads-24-2

amnesty-international-campaign-ads-122 amnesty-international-campaign-ads-127 public-interest-public-awareness-ads-1 public-interest-public-awareness-ads-5-1 public-interest-public-awareness-ads-7 public-interest-public-awareness-ads-8-1 public-interest-public-awareness-ads-10 public-interest-public-awareness-ads-12 public-interest-public-awareness-ads-32 public-interest-public-awareness-ads-35-2 public-interest-public-awareness-ads-36-1 public-interest-public-awareness-ads-40 public-interest-public-awareness-ads-41-1 public-interest-public-awareness-ads-45-1 public-interest-public-awareness-ads-51-2 public-interest-public-awareness-ads-62 public-interest-public-awareness-ads-63 public-interest-public-awareness-ads-64

public-interest-public-awareness-ads-21

 

Топ 10 на най-добрите футболни реклами

Много обичам футбола. Сигурно и вие сте така, защото 2/3 от населението на Земята е влюбено в тази игра. В света на футбола рекламите са важен фактор. За това направих този пост с най-добрите футболни реклами според мен.

10. Ronaldinho – Joga Bonito

[sz-youtube url=”http://youtu.be/-Evi9y74A0s” /]

9. Beckham, Zidane, Kaka in Amazing Adidas commercial

[sz-youtube url=”http://youtu.be/I93tX-5VOrU” /]

8. Ronaldo & Brazilian team: Airport football for Nike commercial

[sz-youtube url=”http://youtu.be/YePFGhCC7ro” /]

7. Nike – Write the Future

[sz-youtube url=”http://youtu.be/4-rdvWxGPas” /]

6. Pepsi – David Beckham vs. Juventus

[sz-youtube url=”http://youtu.be/iNfChrsWlPM” /]

5. D.Beckham,ronaldinho,messi,fabregas,herry,lampard – pepsi commercial

[sz-youtube url=”http://youtu.be/TqW6XN_DCqA” /]

4. Kaka vs Drogba – FUNNY Pepsi Commercial

[sz-youtube url=”http://youtu.be/fcWS8xdiSVI” /]

3. PEPSI PENALTY SHOOTOUT KAKA, DROGBA, MESSI, ARSHAVIN

[sz-youtube url=”http://youtu.be/s6_WQDqd9pw” /]

2. Pepsi Commercial – World cup 2010

[sz-youtube url=”http://youtu.be/ZHyqZPzucSA” /]

1. Ronaldo, Kobe Bryant, Roger Federer, Ronaldinho, Rooney and Ribéry/ Nike ad

[sz-youtube url=”http://youtu.be/cl0IlD4qLUM” /]

 

Той умее да се снима и да вкарва: топ 10 на най-добрите реклами на Дейвид Бекъм

Вчера Дейвид Бекъм обяви, че се отказва от футбола. Но той няма да спре да прави реклами. Бившият капитан на Англия е продал всичко: от бельо и кола до най-различни спортни стоки. Ето и топ 10 на най-добрите реклами, в които се е снимал Бекс.

[Olympic Games] London 2012 Olympic Games TVC

[sz-youtube url=”http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=0QfelajE4wk” /]

Adidas ‘Photo Booth’

[sz-youtube url=”http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=g0OzSpzYe6I” /]

Pepsi ‘Footbattle’

[sz-youtube url=”http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=AYWAq0AbU-E” /]

Samsung ‘Ode to Joy’

[sz-youtube url=”http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=HX6CFJNF1FI” /]

Burger King ‘David’s Smoothie’

[sz-youtube url=”http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=7p5fhPkdJZM” /]

Adidas ‘All In’

[sz-youtube url=”http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=R3XwVMs-rmA” /]

H&M ‘David Beckham Bodywear’

[sz-youtube url=”http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=8Y_4pESEIh0″ /]

Pepsi ‘Sumo’

[sz-youtube url=”http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=qvt_Ae1eRPo” /]

Pepsi ‘Unbelievable David Beckham’

[sz-youtube url=”http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=2lvRv2mnYLU” /]

H&M ‘The Chase’

[sz-youtube url=”http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=il21FZu-IUY” /]