Издание за маркетинг, реклама и финанси.

реклама

“The Other Side” – новата реклама на Honda e блестяща

ай-новата реклама на Хонда е не просто брилянтна. Тя е красива и доказва, че японският производител на автомобили не прави само добри коли, но умее и да ги продава. Късометражният филм, наречен The Other Side“, показва двете страни на колите на Honda – надеждността им и състезателният им дух.

Едната половина от историята следва привидно нормален баща, който взима дъщерите си от училище. Но другата половина разкрива малко повече: че добрият баща всъщност има малко по-различен живот през нощта. Двете 3-минутни клипчета са чудесно заснети и могат безпроблемно да бъдат превключвани между тях по време на възпроизвеждането, като натискате бутона “R” от клавиатурата.

Това е “R“, като в Honda Civic Type R, елегантният червен горещ хечбек, който служи за бягство в “тъмната” версия на рекламата. Не забравяйте да гледате до края, защото не всичко е така, както изглежда.

За да изгледате цялата реклама трябва да посетите страницата на Хонда в Youtube. Видеото горе е единствено, за да ви “подгрее”.

Искате да реновирате своята баня?

Съществува голямо разнообразие от цялостни решения за баня и отделни комплекти за вътрешен интериорен дизайн в българските електронни магазини за баня, където по бърз, лесен и удобен начин можете да закупите на цени на производител отделни детайли или окомплектовани решения. В тези онлайн магазини, освен безплатна доставка в удобно за вас време, се предлагат постоянни отстъпки, намаления и промоции. Знайте, че няма лоши идеи, само нереализирани.

Няма спор, че би било добре вашата баня да бъде оригинална, да притежава характерен почерк, който да я отличава от останалите бани. Това може да бъде едно нещо, няколко детайла или цялостния й интериор. Нестандартна мивка, забележителна украса на стените или пода, завеса, вана, осветление или дори плочки за баня. Решенията са много, само използвайте фантазията си и приемете предизвикателството. Направете от това малко кътче оазис, от който да не ви се иска да излезете.

Когато планирате да направите ремонт на своя дом и по-конкретно на своята баня е желателно да се поинтересувате от модните тенденции, но не им се доверявайте безпрекословно, защото те се менят за период от една година. Изберете функционален, уютен, непреходен и класически интериор, който да ви кара да се чувствате щастливи по-дълго време.

През настоящата 2014г. е изключително модерен декаденстрендът, следователно е желателно да включите малко пищност и разточителност в украсата. Използвайте злато и сребро. Те удачно се съчетават с класическата комбинация черно и бяло. Черно бялата комбинация, допълнена от червен акцент също е сред най-модерните. Не прекалявайте обаче, за да не уморите окото. Заложете на топлите, тихи, меки цветове, за да има и дизайна спокойно и уютно въздействие.

Синьото е друга актуална алтернатива, партнира си с лекота с много цветове, която освен това е и класическа в интериора на бани. Студения син цвят, наред със зеленият действат отпускащо и отпочиващо на нервната система, освен това са отличен метод за декориране с аква тематика.

Часовникът като подарък

Както почти всеки продукт, излязъл на пазара в наши дни, часовниците също очароват клиентите с разнообразие. За щастие на тези, които предпочитат този аксесоар за визията си, изборът е огромен, често дори затрудняващ. В зависимост от съответния повод, стил и индивидуалност, всеки може да открие подходящата форма, модел и цвят, които да бъдат перфектния завършек на цялостното му излъчване. Не трябва да пренебрегваме и основната функция на часовника, макар че повечето хора не го ползват по предназначение. Благодарение на пазара, днес доста често можем да ударим шестицата – с красив часовник, изцяло отговарящ на изискванията ни, който работи безотказно! А и наистина какво толкова му трябва на човек, за да бъде щастлив. Часовникът като подарък е изключително удачен избор, първо не е трудно да открием хубав и лъскав модел, второ такъв подарък винаги носи радост и трето има огромно многообразие от часовници на различни цени, не е задължително да купим нещо много скъпо.

Един часовник би се съчетал чудесно с друг аксесоар от облеклото ни – шал, чанта или бижу. Особено важно за дамите е да изглеждат добре и в ежедневието си, така че това е един лесен начин за постигането на тази цел. Освен за демонстриране на красота, стил и вкус, часовникът е прекрасен подарък за всеки повод. Нещо малко, от сърце, красиво и практично, което винаги ще бъде с притежателя си, напомняйки му за съкровените спомени, създадени с вас. Несъмнено, по-лесно би било да купите часовник за жена, защото дамите имат какви ли не цветове в гардероба си – съответно изборът на часовник няма да ви затрудни. Мъжете също си падат по този тип аксесоари – за вечер с приятели, половинката, за работа или в ежедневието, някои представители на силния пол не могат без часовник. Той е важен за всеки мъж, който иска да планира и организира добре своите дни.

Интересно е, че има модели, които се носят и като бижу – на врата. Ето още начин да бъдете уникални и различни. Все пак, както и да го носите – на китката или като колие, часовникът си остава на челните позиции в класацията за най-предпочитани аксесоари, заради своята незаменима класа. Благодарение на широкия избор всеки може да открие точно каквото търси – часовникът, който ще изрязява същността ви най-добре. Дали чрез форма, цвят, материал или интересен мотив – той ще показва вашият вкус. Подбирайте внимателно и търпеливо, защото какъвто часовникът, такъв и собственикът! А ако избирате за подарък, нека просто се концентрираме върху нещо хубаво и не изключително скъпо, важно е часовникът да изглежда добре и да се харесва, а това не е толкова трудно, винаги може да се посъветвате и с приятел при изборът!

Всичко, което трябва да знаете за една успешна crowdfunding кампания

Crowdfunding-ът е добър начин за предприемачите да стартират свой бизнес без влагането на големи средства. Този вид финансиране дава възможност на хората да стартират своите начинания при наличието на добър бизнес план и прилична идея, с която да съберат очите на хората и да вземат максимално количество пари.

В тази статия ще ви представя Нейтън Ресник. Той е основател на часовникарска компания Yes Man и сътрудник в Entrepreneur.com Продължете да четете надолу, за да разберете как Нейтън е стартирал бизнеса си и е направил успешна кампания в Kickstarter – най-големият сайт за crowdfunding финансиране.

Ето какво споделя той:

Нямахме пари да финансираме производството когато стартирах моя стартъп – Yes Man. Именно за това се обърнахме към Kickstarter. Хората ни подкрепиха, като заявяваха предварителни поръчки за нашите часовници и така събрахме достатъчни средства, за да започнем производствения цикъл в стартъпа.

Сега работим върху втората си crowdfunding кампания за начало на производство на новата ни серия слънчеви очила. След стартирането на две успешни подобни кампании научих доста неща за този вид финансиране и ще ги споделя с вас. Продължете да четете, за да научите всичко, което трябва да знаете, за да стартирате успешна crowdfunding кампания, в който и да е сайт.

1. Разработване на вашата история

Много важно за краудфъндинга са историите. За разлика от традиционните сайтове, които се фокусират върху продукти, хората в  сайтовете като Kickstarter или Indiegogo искат да знаят каква е вашата история и как искате да постигнете желания резултат с кампанията си. Обяснявайки защо имате нужда от тяхната подкрепа е също толкова важно, колкото и продукта, за който се събира инвестиция.

2. Направете свое видео резюме

В такъв вид кампании видео резюмето е много важно, за да накара хората да дадат парите си на вас. В своето видео може да използвате част от историята си или нещо друго, което може да ви помогне с цел да бъдете по-интересни на аудиторията, както и потенциалните инвеститори. Аз лично ви препоръчвам клипа да е в рекламен формат в порядъка на 30-40 секунди. В Yes Man за подобен клип работихме над 30 часа, докато най-накрая харесаме финалния вид на видеото. Отделете си достатъчно време за резюмето.

3. Представете снимки на продукта

Представянето на вашия продукт също много важно в crowdfunding финансирането. Снимките се толкова важни колкото и видеото, което трябва да заснемете. За кампаниите си в Yes Man използвахме снимки от професионален фотограф. Така, че ви препоръчваме да направите същото. Качеството на снимките ще се хареса на потенциалните инвеститори. Все пак вашият продукт е вашата “рожба”.

crowdfunding123

4. Вашият уеб сайт

Наличието на собствен сайт на компанията ви или на самият продукт не е толкова важна, но аз лично ви препоръчвам да направите. Дори и да не можете, може да наемете някой, който ще ви свърши добра работа. Всичко от което се нуждаете е една landing страница и представяне на бизнеса и продукта ви.

5. Представяне

Сайтове като Kickstarter използват свои условия, които съответно регулират това кои кампании могат да започнат да събират средства и кои не. Те не приемат всякакви crowdfunding проекти. Това може да е очевидно за много хора, но когато ние стартирахме, за нас не беше никак очевидно. Процесът на одобрение може да отнеме няколко дни и може да се наложи да се направят някои промени в кампанията ви. Бъдете сигурни да представите кампанията си поне 2 седмици преди самото започване на финансирането.

6. PR акция

Една често пренебрегвана част от този вид финансиране е разпространяването. Повечето хора вярват, че техните кампании ще станат известни от само себе си. Но никак не са прави. Важно е да споделите за кампанията си тук-там. Може да се свържете с медиите, да пуснете евтина реклама в няколко уеб сайта или другаде, където може да ви забележат бързо. Ние от Yes Man препоръчваме рекламата във Facebook или Google, тъй като там може да таргетирате рекламите си, за да попаднете на точните хора.

Краудфъндингът е идеалният начин за въвеждане на нови продукти на пазара. Той ви дава възможност да прецените търсенето и да помогнете на финансирането си, както и производственият цикъл. Бъдете сигурни, че знаете как да започнете подобна инициатива, как ще се произвежда продукта и колко ще струва.

Въпреки че десетки кампании надминаха тяхната crowdfunding цел, много повече се провалят незабелязано. Използвайки тези стъпки се надявам да сте по-успешни дори и от мен в следващите си кампании използвайки силата на тълпата.

Второ място за bittsmart.eu на международно състезание

ittsmart.eu стартира през април 2013-та година. Честно да си призная нямах някаква цел с този сайт, просто ми харесваше да пиша статии, а и се интересувам от маркетинг, реклама, технологии и други. Именно това ме подтикна да стартирам с този уеб сайт.

С времето осъзнах, че сайтът се развива в положителна насока и много хора са започнали да го следят все повече и повече. Започнах да получавам подкрепа от много хора, за което много им благодаря.

И така, преди няколко месеца участвахме в едно състезание по проект “Leonardo Da Vinci” на Европейският съюз – Promote Youth Entrepreneurship. Аз и моят съученик Филип Мутафов участвахме именно с bittsmart.eu по този проект. Идеята ни беше следната – да използваме сайта ни, като добавим видео клипове на предприемачи, разказващи за своите бизнеси. Също така решихме да добавим и уебинари и crowdfunding, като начин на финансиране.

На училищният кръг журито хареса нашата идея. Благодарение на това те решиха, че нашата идея е най-добра и ни сложиха на първо място на този кръг. Така 3 от топ идеите на училищният кръг се класираха за срещата на проекта в Полша, където се решава, кои идеи ще заемат първите места от всяка страна и ще участват на финалите в Словакия.

Така нашата презентация “замина” на срещата в Полша. Там журито харесало много нашата идея и казвайки, че е с академично ниво ни класирали на първо място за България. Заемайки първото място трябваше да вземем участие на финалите в Словакия. След като разбрахме, че сме на първо място и се класираме на финала, бяхме горди със себе си и се радвахме, че постигаме такъв успех.

2014-06-12 13-20-33

След като дойде време за финалите, на 11 юни заминахме за Виена, а от там и за Словакия. Пристигнахме в Бойнице, където ни настаниха в страхотен хотел – “Под Замком”. На 12 юни се проведе финала, екипът ни не беше подготвен, защото не разбрахме каква е точно програмата. В залата, където се провеждаше събитието ние слязохме по шорти и тениски. Но ни съобщиха, че финала е точно тогава и трябваше в рамките на 5 минути да се костюмираме и да оправим каквото трябва.

Така, след като бяхме вече готови, дойде нашият ред за представяне на презентацията. Излязохме отпред и започнахме. Аз лично бях доста притеснен, докато съученикът ми и част от екипа Филип Мутафов не изглеждаше никак притеснен.

Представихме презентацията си и учителите от нашето училище ни поздравиха. Казаха ни, че сме се представили страхотно. След като и последните участници представиха идеите си, дойде време за гласуване. Бяхме помолени да излезем, тъй като щели да гласуват, а участниците не трябвало да са там.

Излязохме и известно време след това ни съобщиха, че сме заели почетното второ място. Класиралите се на първо място бяха малтийците, а трети бяха уелсците. Бяхме супер радостни от факта, че сме втори. Наградиха ни вечерта на 13 юни в северната част на Словакия, областта Татрите.

Изключително сме радостни и горди от това, което постигнахме. Благодаря отново на всички, които подкрепяха идеята и самите нас. Благодаря на семейството ми, училищното ръководство на ПГИ “Д-р Иван Богоров” – директор Янка Бакалова, помощник-директор Мариана Вачкова, както и на госпожа Христина Панайотова.

Специални благодарности и за учителите ни – госпожа Диана Димитрова, която изключително много вярваше в нас и ни подкрепяше, благодарение на нея участвахме в този проект, както и на госпожа Маринела Динкова, която ни подготви по английски език преди заминаването ни за Словакия. Специални благодарности и за другия член от екипа на сайта ни – Светослав Стоянов, който се грижеше за сайта, докато нас ни нямаше!

Благодаря на всички, които повярваха в идеята “Bittsmart”!

2014-06-17 20-35-53

Присъства ли вашия бизнес в социалните мрежи?

Най-често срещаните извинения за малките предприятия, че не са активни в социалните медии почти винаги е, че не разполагат с достатъчно време.
Управлението на малкия бизнес обикновено означава да се работи между 80-100 часа всяка седмица и всеки ден да се занимавате с хиляди неща, само и само за да сте сигурни, че и другата седмица вашият бизнес ще просъществува.

Ако искате да имате успех и да привлечете повече клиенти, в днешно време просто е задължително вашия бизнес да присъстват в социалните мрежи.
Като собственик на малък бизнес, пред вас стоят два варианта – да се погрижите за вашето присъствие в социалните мрежи сами или да наемете някой друг да върши това вместо вас.
В случай, че наистина не разполагате с необходимото време вие да се занимавате с това, най-добрият вариант е изобщо да не си губите времето, за да се опитвате да направите акаунти в големите социални мрежи, които след това няма да поддържате. Затова, по-добре е да се доверите на професионалисти, които ежедневно се занимават с такива задачи и познават в детайли социалните медии.
Светът е различен, той непрекъснато се променя и независимо дали ви харесва или не ако наистина искате да успеете пред вас има две опции – или яхвате вълната на социалните медии или затваряте магазина.
Следващите пет препоръки, споделени от специалистите от Web Fusion за създаването, поддръжката и развитието на социалните профили, наистина ще облекчат режима ви:

1. Приоритизирайте всяко ваше задължение
Ако даде нещо не ви е приоритет, то просто няма да се свърши в настоящия момент. Има твърде много неща, които буквално си търсят вашето внимание всеки ден. Само нещата, които се смятат за важни винаги ще се вършат с приоритет. Маркетингът за социалните медии е важен и вие трябва да гледате на него по този начин. Сложете го във вашия календар още сега, защото после наистина ще ви бъде невъзможно да се справите и да настигнете конкуренцията.

2. Подгответе добри постове
Тази статия не представлява пълно обучение за това, какво трябва да правите, но е добре да научите правилото 80/20 за събирането и създаването: пишат се четири интересни поста, които не рекламират бранда директно и един, който го прави. Набирането на съдържание означава, да се открият интересни теми за споделяне в уеб пространството, повечето от които са от същата пазарна ниша, в която е позиционирана вашата компания. Google е чудесен ресурс, но за да се получат добри резултати от търсенето, трябва да зададете правилно това, което търсите.

7975205041_7a5e4b65ff_z

3. Направете си график
Графика е ключов фактор при работата със социалните медии, тъй като с негова помощ ще можете да запишете всичките си идеи и да ги разпределите във времето. По този начин вие ще имате възможност да планирате всеки един пост кога точно да бъде публикуван. Например, в Понеделник сутринта в 8ч. ще публикувате пост във Facebook, в Сряда на обяд и в Петак в 17ч. също.
Създаването на график и планирането на всяка социална дейност във вашите профили е един доказано добър начин, благодарение на който ще си спестите повече време.

4. Присъствайте в различни социални медии
В интернет има няколко популярни социални платформи, в които почти всеки бизнес трябва да присъства. Четирите най-добри, в които задължително трябва да имате профил и всекидневно да го поддържате са: Facebook, Twitter, Google+ и LinkedIn. Съществуват различни софтуери с помощта, на които може един пост да бъде публикуван във всички мрежи едновременно, което до някъде ще ви спести време, но трябва да се работи много внимателно с него. Използването на hashtag ще свърже заедно кампаниите ви във всички платформи, но не забравяйте да използвате hashtag на вашия сайт или блог, за по-голяма приемственост.

5. Създай, сподели, повтори
Вероятно не можете да публикувате всеки ден или на всеки няколко часа нещо оригинално, но това не бива да ви притеснява. Използването на опцията за повтаряемост на постовете ви позволява да публикувате нещо няколко пъти, въпреки че не трябва да прекалявате, за да избегнете наказание от Facebook и Twitter поради нарушаване на правилата им.

Ако всичко това продължава да ви се струва прекалено сложно и трудоемко, но сте сигурни, че вашия бизнес трябва да присъства в социалните мрежи, тогава най-добрия вариант е да поверите тази задача на професионалисти. Те разполагат с необходимите знания и време, за да направят вашето представяне в социалните медии наистина успешно.

Българската реклама в условия на телевизионен преход, ред е на content маркетинг

Любимото телевизионно клипче загива, идва време за content маркетинг.

Присъствах на презентация пред клиент, която буквално ме отнесе – смела, нахакана, обръщаща представите на клиента за това къде и как трябва да се рекламира. Не че е кой знае колко секретно, но няма да споменавам имена. Но пък мога да ви разкажа.

От една страна на масата, точно до възскъпа машина за кафе и няколко чисти чаши за вино, стоеше презентаторът. От другата – възможно най-високото ръководство на огромна застрахователна компания. Човекът имаше идея, изцяло реализирана. Готова. Задачата му не беше просто да продаде своята идея и да убеди хората в стаята, че тя ще работи. И да платят за нея.

Задачата му беше повече от това. Беше си наумил да убеди въпросните шефове с костюми и вратовръзки, че средствата, които компанията инвестира в традиционна реклама (основно телевизионни спотове), също трябва да се пренасочат, за да подкрепят идеята му. Защо телевизионната реклама не работи, попитаха го те?

Причините не са една или две, отговори господинът, но най-вече – купища еднотипни телевизионни реклами заливат пазара, намалено е времето за гледане на телевизия, ниска е ангажираността със зрителя, цената е прекалено висока, резултатите стават все по-неизмерими, съдържанието на тв рекламите – все по-идентично.

В един момент стана дума и за битката на рекламистите тип “кой ще направи най-смешния рекламен спот”, което разведри обстановката в стаята. Нали знаете – всички се опитват да направят такъв спот, ужас. Така е в България, така е навсякъде по света. И тук виновни са не рекламистите, а по-скоро клиентите, също знаете добре.

Презентаторът, когото слушах и гледах настървено, представи различни телевизионни реклами от различни краища на света. Обясняваше защо зрителите сменят канала, когато тръгнат рекламите. Показваше статистика. Бавно прокарваше своята теза напред. БУМ! И пак – бум! Започваше да печели сърцата на шефовете с вратовръзки.

Телевизионните реклами си приличаха, а поставени в общ блок от 30-секундни филмчета, потъваха в общото блато, тъй недолюбвано от дистанционното на консуматорите. Едно време казваха, че видеокасетите ще убият телевизията. Оказа се погрешно предизвестена смърт.

После се появиха DVD-тата, но пак нищо не последва. Въпросните носители даваха възможност да гледаш у дома определен тип визуално съдържание, което по-скоро не се показва по телевизията. Истинският враг на телевизията е друга – интернет! Но интернет не като място за банер реклама, а интернет като преносна среда. Враг е, защото дава възможност да гледаш телевизионно съдържание, когато и където си поискаш, срещу определена сума, като на всичкото отгоре си спестяваш рекламите.

Зрителите и без това са полудели – в един час традиционна телевизия се натъкваш на неизброимо количество реклами и промоционални клипове на други телевизионни предавания. В нетрадиционната телевизия, като тази на Netflix, плащаш месечна такса, но получаваш чисто съдържание без реклами. И всичкото това, защото го има интернет. Зрителите са доволни.

Рийд Хастингс, шефът на Netflix, казва: “Мислете за това като забавление подобно на книгите. Можете да го контролирате, да го гледате, когато си поискате.” Телевизията днес не е застрашена, по-скоро рекламният клип е в опасност, защото самата телевизия преживява дигитална революция.

Традиционният метод да доставяш съдържание във време, което ти определяш, бавно изчезва. Живеем в свят, където всяко устройство е малък телевизор. Анализатори прогнозират, че до 10 години телевизията в Америка ще бъде изцяло стриймвана в интернет. При това без реклами, с изключение на директните спортни предавания, новините на живо, церемониите и разни други жанрове, които изискват гледане в реално време.

Почти една четвърт от домакинствата в САЩ притежават дигитални устройства, които им дават възможността да гледат своите любими телевизионни сериали или предавания в удобно за тях време, като избягват рекламите. Това е само малко доказателство, че цената на телевизионен спор не онова, което беше. Господата с костюми и вратовръзки вече разбират това.

Ако инвестират милиони в телевизионни спотове, които зрителите няма да видят, какво значи това за похарчените милиони? Презентацията, на която присъствах, убеди шефовете, че трябва да изоставят своя традиционно ориентиран ТВ бюджет и да опитат с истински content маркетинг. Но не от онзи стандартен пиар, маскиран като контент маркетинг, за да звучи модерно, а истинска стратегия, подкрепена с труда на истински журналисти, разпространена във всевъзможни платформи, за да ангажира наистина потребителите.

Бяха показани сериозни данни – че три четвърти от консуматорите се доверяват повече на компания, която създава качествено съдържание и работи умело в дълбоките води на тъй наречения content marketing; че само качественото съдържание води до истински харесвания и следвания в социалните мрежи на определена марка; че 78% от потребителите твърдят, че връзката им с определена компания зависи от това какво съдържание тя представя…

Факт е, че дигиталната маркетинг индустрия говори много за content marketing през 2013 година и навярно това ще бъде важната тема и през тази година. Битката ще става все по-интересна – компаниите продължават да инвестират в създаване на качествено съдържание, но каква част от това съдържание достига до консуматорите? Едно е сигурно – работа за журналистите ще има, макар и ориентирана в рекламния бизнес. Какво да се прави – нови времена, нови нрави.

Психология на цветовете в маркетинга

Психология на цветовете, е един от най-интересните и най-спорните аспекти на маркетинга.

Причината: Повечето от днешните разговори за цветове и въздействия се състоят от предчувствия, анекдотични доказателства и разпалени рекламодатели, които свързват “цветовете с ума.”

Статията е предоставена от www.backstreet.bg

За да се намали тази тенденция и да се даде правилното познание за един наистина завладяващ елемент на човешкото поведение, днес ще разгледаме селекция от най-надеждните изследвания на теорията на цветовете и тяхното въздействие.

Кои са погрешните схващания за психологията на цветовете? Защо психологията на цветовете предизвиква толкова много разговори… но е подкрепена с толкова малко фактически данни? Както показва проучването, това най-вероятно е, защото различни елементи като лични предпочитания, опит, възпитание, културни различия, контекст и т.н., често променят ефекта, който отделните цветове имат за нас.

Така че идеята, че цветове като жълто или лилаво са в състояние да предизвикат някаква хипер специфична емоция е почти толкова точно, колкото предсказанията на картите Таро. Сега е време да разгледаме някои изследвания, относно цвета, което играе роля във въздействието върху хората.

Значението на цветовете за търговската марка.

Screen-Shot-2013-04-25-at-10.57.04-AM

Първо, търговската марка, е един от най-важните въпроси, свързани с възприемане на цветовете и зоната, в която има много спорове на тази тема. Правени са различни опити за класифициране на потребителските отговори на различните индивидуални цветове… но истината на въпроса е, че цветът е твърде зависим от личния опит, за да бъде свързан със специфични чувства.

Но има някой проучвания, които могат да се свържат с цветните възприятия. Например, цветовете играят доста съществена роля в покупките и търговските марки.В проучване, наречено „Въздействие на цвета в маркетинга”, изследователите открили, че до 90% от бързите решения, относно продуктите се основават само на цвета (в зависимост от продукта). А по отношение на ролята, която цвета играе по отношение на търговската марка, резултати от изследвания, като например интерактивни ефекти от цветовете показват, че връзката между марки и цветове се свързва с целесъобразността на цвета, с други думи, дали цвета е подходящ за това, което се продава.

Друго проучване, също така потвърждава, че при пазаруване, намерението е силно засегнато от цветовете, дължащо се на въздействието върху начина, по който марката се възприема. Това означава, че цветовете влияят на потребителите, чрез тях те виждат “личността” на въпросната марка (в края на краищата, кой би си купил мотоциклет Harley Davidson, ако не добие чувството, че Harley са здрави и надеждни).

Допълнителни проучвания са показали, че мозъците ни предпочитат разпознаваемите марки , което прави цвета невероятно важно при създаване на идентичност на марката. Дори се е смята (в изследвания за цветовете и техните приложения, че е от първостепенно значение за нови марки да изберат свои, различни лого цветове, които гарантират разграничаване от утвърдени конкуренти (ако конкуренцията употребява синьо, ние ще се открояваме с помощта на лилаво).

Когато става въпрос за избор на точният цвят, изследванията установили, че предпочитанията на потребителските реакции към цвета, са към целесъобразността на цвета по отношение на съответния продукт, отколкото от цвета, сам за себе си. Така, че ако клиентите купуват продукта на Harley, с идеята, че е здрав и надежден, може да се предположи, че розово издание на продукта няма да се продава толкова добре.

Професор Дженифър Аакер психолог в Странфорд, провежда проучвания на тази тема, изследва връзката между цветовете и „личността” на марката, и нейните изследвания са открили пет основни измерения, които играят роля в личността на марката. (Търговската марка, понякога може да е кръстоска между няколко цвята, но те са обикновено подчинени на един.) Допълнителни изследвания показват, че съществува реална връзка между използваните цветове и възприятията на клиентите за продукта на марката.

Цветовете съответстват на конкретни черти или качества (например, кафяво се свързва с износоустойчивост, лилаво с изтънченост, а червено с вълнение). Но почти всяко проучване на цветове и търговските марки, ще ви кажа, че е далеч по-важно за цветовете на вашата марка да подкрепят качествата на продукта, който искате да обрисувате вместо да се опитвате да съгласувате цвета със стереотипни асоциации.

Помислете за неточността на общи твърдения като “зелен означава спокойствие”. Контекстът липсва, понякога зелено се използва за чисто екологични въпроси като GREEN стандарт Timberland, но друг път е взето за марка финансови пространства като Mint.com.

И докато кафяв цвят може да бъде полезен за създаване на усещане за солидност (както в кожени изделия Saddleback), когато е разположено в друг контекст, кафяв може да се използва за създаване на топло за гостите усещане (Деня на благодарността), или да се свързва с апетита (във всяка марка шоколад сме виждали).

В крайна сметка: Не мога да ви предложа един лесен, ясен набор от насоки за избор на цветове на вашата марка, но мога да ви уверя, че контекстът е най-важен и там трябва да съсредоточите необходимото внимание. Това е чувство, настроение, и образ, който създава марката и играе роля в убеждаването.

Бъдете сигурни , че използването на цветовете е игра, в която те могат да бъдат използвани в съответствие с желаната индивидуалност на марката (т.е. използването на бяло, за асоциации с любовта, може и червено в друг контекст).

Без този контекст, избора на определен цвят няма кой знае какъв смисъл , и няма доказателства в подкрепа на това, че “оранжев” ще накара хората да купуват продукта по-често от “сребро”.

Цветни преференции по пол

Възприемане на целесъобразността може да обясни защо най-популярните цветове автомобили са бяло, черно, сребристо и сиво… но има ли нещо друго, което обяснява защо няма много лилави електрически инструменти?

Изследванията показват някои ясни преференции на определени цветове при различните полове.

Важно е да се отбележи, че най-вече културните възприятия играят важна роля в преференциите по пол, което от своя страна може да повлияе на индивидуалния избор. Помислете, например за корицата на списание Smithsonian, което е син цвят за момчета и розов за момичета. Най-съществените проучвания показват, че сините цветове се предпочитат от двата пола (това е любим цвят и за двете групи), за разлика от лилавото. За жените лилавото е любим цвят, но не и за мъжете. (Може би затова няма лилави електрически инструменти, продукт до голяма степен свързано с мъжете.)

Допълнителни изследвания в проучвания за възприемане на цветовете и предпочитания цвят показва, че когато става въпрос за нюанси, оттенъци и нюанси мъжете като че ли предпочитат ярки цветове, докато жените предпочитат по-меки цветове. Също така, мъжете са по-склонни да изберат нюанси на цветове като техните любими (цветове с червено), докато жените са по-възприемчиви към нюанси на цветове с добавено бяло.

Като се имат предвид различните вкусови предпочитания, струва си да се съобразявате повече с вкусовете на мъжете или жените, ако те съставляват по-голям процент от вашите купувачи.

Цвят и трафик

Развенчаването на “най-добрите” цветове за страниците на уебсайтовете, което ги прави предпочитани пред другите е много популярна тема. Появяват се някой предпочитания, но истината е, че няма такова нещо – най-добър цвят, който повишава трафика.

Психологически принцип, известен като „ефект на изолацията” в смисъл, че един елемент, който се откроява като трън в очите е по-вероятно да бъде запомнен. Изследванията ясно показват, че участниците в тях са в състояние да разпознават и да помнят елемент (било то от текст или изображение), когато очевидно „стърчи” от заобикалящата го среда. (примерно бутона за регистрация се откроява, защото е като червен “остров” в синьото море.)

mailchimp-blur

Проучванията на цветови комбинации и предпочитанията на потребителите показват също, че докато по-голямата част от потребителите предпочитат цветни модели с подобни нюанси, те се радват на палитри със силно контрастен цветен акцент. По отношение на цветната координация, това би означавало създаване на визуална структура, състояща се от базови аналогични цветове, контрастиращи с акцентен цвят.

Друг начин за приложение на ефекта на изолацията е да се използва фон, базови и акцентни цветове, за да създадете йерархия на сайта си, така, че на контрастните цветове отговарят команди- действия. Въпреки че може да започнете да се чувствате като декоратор, след като прочетете тази глава, тези неща всъщност са изключително важни, за да разберете защо се наблюдават скокове и спадове при използването на бутони с различни цветове в сайта ви.

Помислете, например, за този често цитиран пример за повишаване на трафика, дължащ се на промяна в цвета на бутона. Но това не означава, че червеното притежава някаква магическа сила, за да накараш хората да предприемат действия. Ако в един сайт по-голямата част от страницата е насочена към зелената палитра, което означава зелен призив за действие просто сливане с околността. Червеното, се отличава напълно и е визуален контраст.

Ние намираме допълнителни доказателства за ефекта на изолация в безброй многовариантни тестове , включително и тази, проведено от Алиней Чопра и публикувани в списание Smashing . Чопра проучвал въпроса кое може да увеличи тегленето на неговата PDFProducer програма, и получил следните изводи в своя тест:

Можете ли да познаете коя комбинация работи най-добре? (Съвет: не забравяйте, контраста е важен.) Ето и резултатите:

Ще отбележим, че PDFProducer текст е малък и в светло сив цвят, но текста подканващ за действие (“свалете безплатно”) е голям и червен, създавайки контраст, необходим за висока реализация.

Ефекта на изолацията трябва да се има предвид , когато се изпитват цветови палитри, за да създадете контраст във вашия уеб дизайн, за важни области на действие.

Защо ние обичаме “Мока”, но мразим кафяво? M_110812-pamplin-storeaisle

Въпреки че различните цветове може да се възприемат по различен начин, имената на тези цветове имат значение, също!

Според това изследване , когато пациентите са били помолени да оценят продуктите с различни цветове, “фантазните” имена са предпочитани много по-често. Например, цвят мока е установено, че се приема за значително по-приятен от кафяв – въпреки факта, че изследователите показват предмети в един и същи цвят!

Допълнително изследване установи, че същият ефект се прилага за широка гама от продукти; потребителите оцениха цветове със сложни имена по-приятни за окото, отколкото другите цветове, назовани с прости имена. Също така е доказано, че необичайните и уникални имена могат да увеличат намерението за закупуване.

Например, желе бонбони с имена като разматаз е по-вероятно да бъде избрани от желе бонбони – лимонено жълто. Този ефект се проявявя, също така и в хранителни и нехранителни стоки, като например блузи. Колкото и странно да изглежда, избора на творчески, описателени и запомнящи имена, за описание на определени цветове (като “синьо небе” пред “светло синьо”) може да бъде важна подробност, за увеличаването на вашият оборот.

16 брилянтни маркетинг цитати от Don Draper

Между прелюбодейството, алкохолизма, и всеобхватните въпроси за самоличността, Дон Дрейпър има много проблеми. Благодарен за своите клиенти, Дон е един много добър в работата си, знаейки как да продава добре продукта си.

Дон Дрейпър изигран от актьора  Джон Хам е супер звездата в екипа на сериала Mad Men. Eто един поглед към някои от най-запалените маркетинг прозрения на Дрейпър, с любезното съдействие на хората от Glow New Media.

Моментите на маркетинг мъдрост на Дон Дрейпър

Web

1) Денят, в който подпишете с един клиент, губите друг.

2) Нашите най-лоши страхове лежат в очакване.

3) Въпреки че успехът е реалност, нейните ефекти са временни.

4) Ще седим на бюрата си пишейки, докато стените около нас падат. Защото сме най-важното нещо, най-важното, което имаме.

5) Хората искат да им казват това какво да правят толкова силно, че са готови да слушат всеки.

6) Ти си продуктът. Ти чувстваш нещо. Ето защо това продава. Не те. Те не могат да направят това, което правим ние, затова и те ни мразят.

7) Ако не ти харесва, това какво казват, смени темата на разговор.

8) Рекламирането е базирано на едно нещо – ЩАСТИЕТО. А ти знаеш ли какво е щастие? Щастието е мириса на нова кола. Щастието е свободата от страхове. То е билборд, който ти крещи, че каквото и да направиш, ще е добре. Че ти си добре!

9) Животът си е твой. Не знаеш колко дълго ще продължи. Но знаеш, че няма да завърши добре. Трябва да продължаваш да вървиш напред, докато не разбереш какво означава това.

10) Неприятно ми е да ви го съобщя, но няма голяма лъжа, няма система, Вселената е безразлична.

11) Това не е лъжа, а е некадърност с недостатъчно покритие.

12) Това, което наричаш любов е измислено от мъже като мен, за да продаваме найлони.

13) За всички тютюнът е отрова, Лъки Страйк е печен.

14) Но какво е щастието? Това е моментът преди нуждата на още щастие.

15) Промяната не нито лоша, нито добра. Тя е просто промяна.

16) Носталгия: тя е деликатна, но мощна на гръцки, носталгия буквално означава болката от стара рана. Това е угризение в сърцето, далеч по-мощна, отколкото самата памет.

3 вида уникални визитки

Не е тайна, че визитките са мощен помощник за развитието на всеки бизнес, така че колкото по-нови шаблони излизат, толкова по-добре за ползвателите. Обикновено повечето печатници предлагат изработка на визитни картички по поръчка, но има и такива със собствени идеи за това как трябва да изглежда, този класически рекламен материал.

Това ида да рече, че когато правите поръчка на визитки, е желателно да проверите, какви са възможностите на даденото студио. Не винаги вариантите са удачни за клиента, като в този случай вие сте на ход. Стига да имате познания по Photoshop или друг софтуер за графична обработка, то лесно може да сглобите собствен шаблон.

Модерните визитки били те ламинирани или не, предоставят уникална визия с много цветове и достатъчно съдържание. Именно това се търси на пазара, защото дава супер резултати за потребителите и нуждата им от адекватна реклама. Имайте предвид тази информация, когато отивате до избраната печатница.

Три оригинални шаблона на визитки, ще видите в нашата фирма G-Print.eu, където за разлика от други сме изработили сами визуалната част на картичките. Повечето разчитат на готови теми, които просто попълват и разпечатват, а ние се погрижихме да бъдете истински във всеки един момент.

Каквото и да говорим визитните картички, ще останат един от най-добрите начини да се представите на хората. Маниерът на раздаване също е важен и предразполага към елегантност от ваша страна. Получателите на този тип рекламен материал, апелират решението ви да го напечатите, защото не се мъчат да дирят адреса ви в интернет или телефонните указатели.

Влезте на нашата уеб страница, за да поръчате визитки, флаери, брошури и още десет страхотни печатни продукта за вашата съвременна бизнес презентация. С нас нещата стават лесно и евтино, както сами ще се уверите. Няма да ви губим повече времето в приказки, чакаме ви на посочените по-горе координати за връзка.