Издание за маркетинг, реклама и финанси.

Начало » постове

постове

Алгоритъма на Facebook разкрит: Как да останеш видим в затрупания News feed?

Facebook порасна ужасно много за последните години и в момента разполага с над 1,6 милиарда потребители до първото тримесечие на 2016 година. Тези потребители се ангажират с огромно съдържание, което се споделя в социалната мрежа, но в същото време има още толкова споделяния, които остават по-малко забелязани.
Това е така, защото над 50 милиона малки бизнеси имат страници във Facebook. А над 2,5 милиона от тях активно рекламират, за да достигнат до по-голяма фенска маса. Тъй като съдържанието, което тези бизнеси споделят постоянно, за да ангажират феновете, конкуренцията се увеличава и в крайна сметка затрупват новинарския поток.
Порати всички тези неща, много от маркетинг специалистите започнаха да се оплакват от случващото се в социалната мрежа.
image01-6
Но в същото време, отговорът от компанията не се е променил изобщо.
image15-4
image19-4
А нека вметнем, че броят на рекламиращите компании също се увеличава за този период – 2013 до 2016 година.
image21-5
В тази изключително конкурентна и бързо променяща се среда, единствената ти опция е да промениш facebook маркетинг стратегията си и да започнеш да плащаш. Но освен платената реклама в платформата е добре да се обмисли и таргетиране на потребителите по всякакъв начин.
Но в тази статия ще споделя с теб няколко други варианта, с които да останеш видим в новинарския поток на своите фенове. Те са базирани на сегашния алгоритъм на news feed и със сигурност могат да бъдат от полза на твоята бизнес страница.
Готов ли си да разтърсиш своите фенове със страхотно и уникално ново съдържание? Нека дадем началото на полезните съвети за теб.

Facebook дава предпочитана видимост към издателите на новини

Чудил ли си се някога защо го наричат “news feed” или новинарски поток? Това е, защото Facebook иска да бъде платформа за последната информация, която излиза в мрежата. Плюс това, социалният гигант сключи партньорство с компанията за социално съдържание Storyful и създаде FB Newswire през 2014 година. Със стартирането на този нов продукт, Facebook искаха да подпомогнат журналистите и новинарските редакции, за да могат те да пускат релевантно съдържание на аудиторията си.

Органичният рийч за новинарските редакции остава еднакъв, дори и при увеличеното постване на новини. Това са данни на Sotrender и анализирани над 3000 профили.

image09-4

Но за разлика от тях, страниците на брандовете показват понижаване в статистиките.

image18-4

Ангажираността с увеличеното постване също намалява. Данните са ясни. Ако сте онлайн или каквато и да е друга медия – поздравления. Facebook се доверява и прави услуга на подобни страници, за да направи новинарския поток по-добър. За това, използвай силите си подобаващо.

Тук идва и проблемът, ако не си в новинарския бизнес. За това, бранда ти трябва да поства по-рядко и да поддържа качествено съдържание за феновете. Ето няколко от аспектите, които можеш да използваш, все пак.

Пробив в новинарския поток първи

Ако си сред първите, които пускат релевантно съдържание на своята аудитория, можеш да получиш голям процент от органичния рийч. Това е особено вярно, ако успееш да изпратиш актуализацията преди тя да се  покаже в Trending темите в дясната лента.

Jeff Goins креативно включва “THE WALKING DEAD” в своя пост, докато те са били като trending topics. Особено добре е да използваш подобни възможности.

image00-6

Споменаване на надеждни и авторитетни източници

След като Facebook има особени предпочитания към един тип страници и сайтове, значи че този тип съдържание може да бъде използван и в твоята стратегия в социалната мрежа.

Времето прекарано върху пост вече също е фактор за потребителското предпочитание

Много от феновете мразят кликбайт заглавия, които се използват от сайтове като BuzzFeed и UpWorthy. Когато обещаваш ОГРОМНА изненада зад помпозното заглавие, а впоследствие няма нищо зад него, потребителя губи доверие към източника и страницата.

Google отдавна има метрики като on-page time (време прекарано в сайта) и bounce rate (процент на напускане на сайта), което показва до колко е потребен и полезен даден сайт за посетителите. Също така, те поощряват сайтовете с повече прекарано време в тях в резултатите от търсене в търсачката.

От Facebook изглежда са намерили подобна техника за борба с кликбайт заглавията и постовете. Те започнаха анкети в сайта, където питат потребителите за техния news feed и страниците, които са харесали.

image02-6

Резултатът? Един новинарски поток, който не е просто кликаем… Но и потребителите са повече заинтересовани от релевантното съдържание, което виждат. Не е нужно да “докосваш” новините в потока (да ги харесваш, споделяш, коментираш), за да покажеш, че ги харесваш.

Сега Facebook взима под внимание времето прекарано над съдържанието (гледане/четене) след първоначалното кликване. Например: цъкаш на дадена новина, която видиш в новинарския си поток, тя се зарежда на браузъра ти, а след това социалната мрежа отчита времето, което прекарваш в този сайт преди да го напуснеш.

Прекараното време е сайтовете зависи и от тяхното по-дълго съдържание. Така сайтове с по-дълги статии (като този) печелят! Те биха се появявали повече и за по-дълго в news feed-а на потребителите, както и ще получават по-голям reach от страниците, които ги споделят.

image20-4

Live видеата получават три пъти повече видимост, отколкото качените клипове

Видео клиповете са най-консумираното съдържание от потребителите използващи мобилни устройства. През месец януари 2016 година от социалната мрежа отчетоха над сто милиона часа видео, което е гледано в платформата.

Но с времето социалните медии започнаха да стават все по-моментни. Това ще рече, че случващото се СЕГА е от най-голямо значение. За това през декември миналата година, от компанията пуснаха опцията Live Video първо за потребителите на iOS устройства, а впоследствие и за всички потребители. Факт е, че хората намират видеата в момента за по-интересни.

image07-5

През март тази година от Facebook започнаха да класифицират live video-то като “нов тип съдържание”. Също така, от компанията споменаха, че няма голяма промяна за страниците след излизане на този ъпдейт. Аз лично силно бих ти препоръчал да си изцапаш ръцете и да използваш тази функция, ако до сега не си. Със сигурност няма какво да загубиш. Можеш да излъчваш live видео в личния си профил, в бизнес страницата си, както и в някои групи в зависимост от опцията им за видимост.

image13-4     image16-4

Експериментирай с новия инструмент за audience optimization targeting

Facebook иска да помогне на собствениците на бизнес страници да оптимизират своите маркетинг усилия. И с това мислене, те стартираха нова опция наречена audience optimization tool, което помага с три големи добавки.

Преди да продължа да обяснявам за този нов инструмент, може би, ще искаш да го включиш към страницата си. За страници с по-малко от 5000 фена, тази опция е автоматично спряна. Пускането му, обаче, не е никак трудно. Просто отиваш в секция Setting на страницата, а след това на General и кликаш на опцията за Audience Optimization for Posts.

image22-4

Добре, веднъж пуснали тази опция, нека видим и трите добавки, с които може да се използва.

Предпочитана аудитория / Preferred Audience

Този таг приоритизира постовете, които могат да се окажат по-интересни за потребителите без да добавя рестрикции във видимостта. За съжаление не можеш да създаваш собствени тагове, а да избираш от вече създадените. Те са базирани на open graph страниците, рекламите и специфичната база от данни на компанията.

image14-5

Рестрикции към аудиторията / Audience Restrictions

Всъщност, това вече беше функция, която я имаше във facebook. Тя се използва, за да намали видимостта на поста въз основа на няколко фактора – пол, възраст, местоположение или други.

image11-4

Статистика за аудиторията / Audience Insights

Какво е използваемостта на таговете по интереси,  ако не можеш да разбереш как те допринасят за видимостта на твоите постове? Ето защо, от Facebook добавиха опцията за статистика на аудиторията, която дава възможност да се разглеждат различни данни за постовете, които пускаш. Получаваш данни за всеки таг, който зададеш на поста.

image03-6

Добавка към цяла тази информация, колегите от Quicksprout са създали уникална инфографика, която също може да бъде от полза за твоята бизнес страница.

how-to-improve-your-facebook-organic-reach-infographic

Извод

Facebook в момента е най-насочващия сайт. Те са един от най-добрия източник на трафик онлайн. Вирусни сайтове като BuzzFeed и UpWorthy са създали своята огромна аудитория именно благодарение на хората във facebook. А в момента те продължават да генерират огромни количества трафик към сайтовете си.

Не трябва да се отчайваш заради спадащата видимост, която съдържанието ти в страниците получава. А вместо това, е нужно да експериментираш със съдържанието и да използваш съветите в тази статия, за да имаш успех. И все пак, ако не се получава, винаги може да добавиш и планета реклама към своя facebook маркетинг микс.

Наясно ли си и с други големи facebook ъпдейти, които може да са от полза на бизнеса? Ако е така, ще се радвам да споделиш в коментарите!

4 неща, които убиват твоя блог

Съзнателно или не, понякога правим неща, които буквално убиват нашия сайт или блог. Опитваме се да подобряваме нещата около него, за да получаваме повече и повече трафик, което е напълно разбираемо. Но понякога правим неща, които не се харесват на нашите читатели и те напускат сайта ни по-бързо и даже не се връщат вече.

Ето Ви списък с неща, които е по-добре да не правите с вашия сайт/блог:

Лош дизайн

Разбира се. Това е голям фактор в днешното уеб пространство. Ако дизайнът на сайта ви не се хареса на аудиторията рискувате те да не ви посетят повече. Много хора ще кажат, че съдържанието е по-важно от дизайна. Но не е точно така. И съдържанието е важно, и дизайнът е изключително важен.

help-for-wordpress

Неактивни в добавянето на нови статии

Кой ще посещава сайт, в който няма нищо ново? Отговорът е кристално ясен. Активното добавяне на нови статии в сайта ви ще повиши трафика ви и може да спечелите и повече аудитория, която се връща отново в сайта ви.

Наличие на много реклами

Рекламите са хубаво нещо за собствениците на сайтове, защото те носят приходи. Но наличието на много реклами разсейва вашите посетители и те не могат да се съсредоточат върху съдържанието ви, което е по-важно. Аз лично, ако видя сайт с ужасно много реклами, които са разсейващи веднага ще напусна този сайт. Опитайте се да не разсейвате читателите си.

Нечестност

Нечестността не е проблем само в уеб пространството, а е глобален проблем. Решението зависи само от нас хората. Ако предоставяте съдържание, което не е достоверно рискувате да загубите читателите си. В същото време е хубаво да давате някакъв вид бонуси на вашите лоялни читатели. Можете да им подарите някоя книга. Можете да направите уебинар, ако сайтът ви е строго таргетиран.

Всичко зависи от самите вас!

 

Реклама vs спонсорирани истории във Facebook

Рекламите и спонсорираните истории във facebook са един от най-лесните начини, някой бранд да достигне до своята аудитория чрез социалните медии. Те са един добър начин за намиране на нови клиенти и заздравяване на връзката с досегашните.

В тази инфографика ще видите някои разлики между спонсорираните постове и рекламата в социалната мрежа.

3 Facebook трика, които трябва да знаеш

Някога чели ли сте Facebook Help секцията? Тя може да бъде полезна, но не винаги може да ти каже каквото искаш. Facebook прави малки промени доста често. Но никъде няма списък с новите неща, които може да използваме. Ето, че аз направих един списък с 3 трика, които трябва да знаеш докато сърфираш из социалната мрежа.

1. Редактиране на постове

Едно от най-д0брите неща около Google+ е, че може да се редактират постовете, които се публикуват. Същото може да го правите и във facebook. Когато публикувате снимка и във персоналния си профил и в фен страницата си, при натискане на изображението ще се появи опция за редактирането й. За съжаление все още не можете да редактирате други видове постове освен тези с изображения.

Aptrail Halil 2013-07-19 14-54-42

2. Когато страница харесва вашата страница

Когато сте администратор на facebook страница вие получавате известие, когато някой хареса нещо на страницата. Но знаете как може да разбирате кои страници са харесали вашата? Сигурно не знаете. Първо, отидете на страницата, която сте администратор и кликнете на Edit page. А след това цъкнете на опцията Use facebook as… След това кликате на хората, които са харесали страницата ви. На появилата се кутия цъкате на – “Pages that like this”.  И воаля, ето ви списък със страниците, които харесват вашата.

3. Споделяйте постове със специфична група приятели

G+ не е единствената социална мрежа където могат да се правят специфични групи приятели. Facebook позволява на потребителите да споделят постове със списъци от приятели по желание. В лявата колона на социалната мрежа има опции като Групи, Страници, Интереси, Приятели и т.н. Със опцията за приятели можеш да създадеш колкото си поискаш списъци с приятели. По подразбиране facebook e създал няколко за теб като Близки приятели, От родния град и други.

Facebook 2013-07-19 15-21-06

При публикуването на статус може да изберете кой да вижда поста ви. Чрез по-горната опция може да споделите кои групи хора могат да видят ъпдейтите ви.

Facebook 2013-07-19 15-26-09

Facebook направи много промени през последните месеци и съм сигурен, че има още доста трикове, които може да споделите с мен в коментарите.

Graph Search на Facebook става публичен

По-рано тази година Facebook пуснаха бета версия на търсачката си – Graph SearchТова е нов начин за намиране на хора, снимки и интереси във facebook.  В следващите седмици новата търсачка ще започне да се появява на всички профили, които ползват английски език. Преди няколко месеца милиони хора помогнаха на компанията като споделиха  мнението си за търсенето на Graph Search.

  • Бърз – Graph Search е по-бърз от преди.
  • Разбиране на Edge Rank – Graph Search по-добре разбира Edge rank системата на социалната мрежа
  • Резултати – търсачката дава по-добри резултати в намирането на това, което търсите
  • Интерфейс – кутията за търсене е приятна и лесна за използване

От компанията съобщиха, че работят върху добавянето на теми и коментари в търсенето, както и върху мобилна версия на търсачката.

Facebook 2013-07-08 16-36-31

4 съвета за гарантиран Facebook маркетинг успех

Ще бъда честен. Аз съм се толкова уморен от четене на статия след статия на хората,  които пишат за влиянието на маркетинга във Facebook, че е загуба на време. Независимо дали сте B2C или B2B компания, няма значение. Ако не сте включили социалната мрежа сред вашите маркетинг инструменти го направете бързо! Facebook маркетинга определено може да гарантира успех на вашата фирмена кампания.

В тази статия ще ви дам 4 съвета за направата на успешна facebook фен страница.

1. Разбиране на Facebook EdgeRank System

Ако искате да се развивате успешно използвайки нещо, първо трябва да се научите да го използвате. Facebook използва система, наречена EdgeRank, за да определи къде и как да се  появяват постовете в емисията с новини на потребителите. Моят съвет е да публикувате редовно в страницата си. Добре е ако го правите всеки ден в определен час. Хубаво е да включвате освен текст, картинки и видео. Призивите и анкетите също са добър инструмент за ангажиране на аудиторията. Ангажираността е много важна – колкото повече са ангажирани вашите фенове, толкова повече нови хора ще харесват страницата ви.

2. Съдържанието все още е цар

Всичко се свежда до производството на добро съдържание. Никой няма да се занимава с вашата фен страница, ако постоянно не публикувате нови неща. Няма как по-друг начин да получите харесвания и да задържите аудиторията. Ако се чудите какъв тип съдържание да публикувате, бих ви препоръчал да използвате хумор. Забавлението най-добре привлича аудиторията, от която се нуждаете.

Ако свързвате вашия бранд или отрасъл с малко забавление със сигурност ще привлечете внимание. Защо ли? Защото съдържанието е ЦАР!

3. Спонсорирани постове

Facebook 2013-06-15 21-48-11

Добър начин за привличане на харесвания са спонсорираните постове. Тези постове могат да дадат тласък на бранда ви. Освен че са евтини Sponsored Stories са уникален начин за реклама. Не ви трябва огромен бюджет, за да стартирате добра кампания. Тази опция ви позволява да останете на върха на новинарската емисия по-дълго и когато хората се ангажират с него, техните приятели също ще го видят, което е по-добре за вас.

4. Тествайте, тествайте и тествайте!

В маркетинга никога не можеш да продължаваш да правиш едно и също нещо отново и отново. Вие трябва постоянно да превключвате нещата и да изпробвате различни стратегии и във Facebook не е по-различно. Тествайте различни мнения между текст, снимки, видео, линкове, анкети и т.н. С течение на времето ще намерите печелившата формула, която работи най-добре за вашата марка или компания.

За мен няма съмнение, Facebook е приложима и ефективна рекламна опция, която не трябва да се пренебрегва. Следващия път, когато прочетете статия за това как тя не работи за някои, не бързайте с изводите. Използвайте някои от съветите по-горе и вижте как те работят за вас.