Издание за маркетинг, реклама и финанси.

Начало » дигитален маркетинг

дигитален маркетинг

Безплатна бизнес конференция ще събере топ лектори във Варна

На 12 април ще се проведе второто издание на бизнес и маркетинг конференцията Brain Bar в Икономически университет Варна.

На едно място ще се съберат имена като Бойко Проданов, Николай Петканов, Здравко Василев, Светослава Стоянова, Калина Георгиева и Ренета Василева.

Защо да присъствате?

Всички ние обичаме да се развиваме. Начините за това са ужасно много, а едно от тях е да научаваме най-добрите практики и уроци директно от хората в бизнеса. Именно за това, присъствието ви на Brain Bar 2019 е меко казано задължително. Ако искате да научите повече за:

  • Маркетинг на взаимоотношенията
  • Добрите практики в доброволчеството
  • Стартиране и развитие на стартъпи
  • Инстаграм маркетинг
  • Инфлуенсър маркетинг
  • Как да продаваме успешно своите продукти и услуги

След края на всички презентации, ще се проведе дискусионен панел, където ще имате шанс да зададете своите практически въпроси към нашите гост-лектори.

От тактики и инструменти до кампании, нашите лектори ще предоставят практична информация, която може да бъде използвана, за да ви помогне да станете по-добри и ефективни в своите начинания.

Кои са лекторите?

Лекторите, които ще се присъединят към тазгодишното издание на Brain Bar са специалисти с голям практически опит. А кои са точно те:

Бойко Проданов от Fantastic Services. Бойко оглавява отдела по продажби на Fantastic Services. За последната година като Мениджър Продажби успя да донесе над 1 000 000 паунда оборот повече сравнено с миналата година от допълнителни продажби. За 13 години опит като Мениджър Човешки ресурси преди това има над 2000 интервюта и над 3000 обучени търговци и мениджъри. Всеки ден екипите и компаниите, в които работи и/или консултира се състезават с бизнеси, финансирани от Google, Amazon и Facebook. Най-голямата му мечта е да създаде новия Sales Елит в България и да докаже, че клиентите имат нужда от Отношение и сами ще искат да купят без да продават!

Николай Петканов от MBrand.io. Ники е основател и съосновател на 9 бизнеса. Визионер, творец, създател… Николай Петканов е Магистър по Телекомуникации, Бизнес администрация и Мениджмънт. Има няколко специализации, сред които – „Лидерство в Глобална Среда“,GRID International; Майсторски клaс – „От визия към действие. От действие към успех” –VW Versicherungsdienst, Germany; Майсторски клас – „Бизнес лидерство и предприемачество. Най-добри практики „–University of Cincinati, USA; Майсторски клас – „Дигитално предприемачество“ – Coventry University, UK. Николай има над 25 години опит в предприемачеството, продажбите и личната мотивация. Основател и съосновател в 9 start up компании в сферата на финансите, технологиите, производството, обученията и услугите.

Светослава Стоянова от Junior Achievement Bulgaria. Светослава има богат практически опит в корпоративните комуникации и изграждането на имидж. От 2014 г. отговаря за бизнес партньорствата на JA България – от етапа на креативна концепция и дизайн на взаимоотношението, до маркетинг кампаниите за популяризиране и последващо надграждане на инициативите. Магистър от Стопанския факултет и бакалавър от Факултета по журналистика и масова комуникация на СУ „Св. Кл. Охридски“; обучавала се е в създаване на курсове и практически програми по предприемачество за студенти в Израел и Холандия; има 6 години опит като предприемач; от 2016 г. е запален коуч по личностно развитие. Интересува се от приложна емпатия и от това как теориите от бизнеса могат да се приложат и в личния живот и е убедена в силата на предприемчивостта като начин на мислене и стил на поведение.

Ренета Василева от Open Source Management. Ренета е бизнес & HR консултант развитие на малки и средни фирми, представител и партньор на OSM International Group и OSM Medical Bulgaria. Провежда маркетингови сондажи за фирми, като помага да говорят на езика на клиентите си. Провежда маркетингово проучване за “дигиталните поколения” (Милениуми и поколение “Z”) и въвеждането и задържането им в бизнес средата. Едва на 25 г. вече овладяла законите на мениджмънта, от 4 г. в България успешно прилага и работи с фирми, а от 2 г. в частност с дентални практики у нас. Сътрудничи тясно с бизнес практици: Паоло Руджери, д-р Даниеле Берета, д-р Пинучо Масаю, Георги Найденов, част от групата OSM International Group и филиала OSM Medical Bulgaria. Преминала е през серия от обучения за предприемачи и програма по medical мениджмънт в Болоня и Маями. По образование е икономист завършила бизнес администрация в ИУ-Варна и Kristianstad University, Швеция. Курсове за стратегия и растеж – CESC в Софийски Университет, и курсове в Harvard Business School.

Калина Георгиева от KeepingUpWithKalina.com. Калина завършва Висше Военноморско Училище „Н. Й. Вапцаров“ и в момента се занимава Instagram маркетинг. Развива своя персонален бранд в социалните мрежи. Освен в Инстаграм, Калина работи и като учител по английски език към учебен център.

Здравко Василев от Устрем. Той е създател и председател на Велоклуб Устрем. Това е организация чувствително надхвърлила клишираните неща, които можете да си представите като чуете думата “велоклуб”. През последните 15-тина години Здравко стои в основата на над 140-150 инициативи – състезания, фестивали, походи, обучения, благотворителност, протести, еко кампании, културно-исторически събития, конференции и проекти. Той е член на управителните съвети на “Варна – Европейска младежка столица” и най-голямото туристическо дружество в България “Родни балкани”. Експерт по работа с доброволци и младежки политики, оценител на младежки проекти. Поради всичко това, можем смело да го наречем обществен предприемач. Ето някои от по-известните и актуални инициативи: Маратон Варна, Зелен маратон, Summer Salsa Fest, Европейска младежка столица 2017, Forum Innowave 2017, Repair Cafe Varna, Велообиколка на Варненското езеро, Изкачване връх Ботев с велосипеди, Коледа на колела, Устрем Велофест.

PRFirm & Клуб Маркетинг към Студентски съвет на Икономически университет Варна са организаторите на събитието, което ще се проведе с финансовата подкрепа на Община Варна.

Регистрирайте се и запазете своето място още сега. Отговорете на въпроса в регистрационната форма и имате шанс да спечелите една от нашите награди по време на събитието.

8 неща, които научих, като похарчих над 50 000 долара за Facebook Ads

Ако следиш MarketKing.bg, знаеш, че се занимавам с дигитален маркетинг вече около 6 години, а юни месец миналата година с мои колеги стартирах собствена дигитална агенция – PRFirm. В агенцията една от най-силните ни услуги е именно управление и оптимизиране на кампании във Facebook. Успяваме да докарваме страхотни резултати относно ROAS и ROI за нашите клиенти, като все повече и повече бизнеси ни търсят именно интересувайки се за тази услуга.

За краткото ни време на работа с моите колеги, успяхме да реализираме над 100 успешни кампании в социалната мрежа и докарахме на нашите клиенти стотици хиляди долари ROI. Но в тази статия нямам за цел да ти се хваля, а искам да споделя опита си и това какво научих до момента спрямо всички промени, които се случват в компанията от Калифорния.

Ако има едно нещо, което определено мога да ти кажа, то е, че противно на общоприетото схващане, рекламата във Facebook работи и има потенциала да донесе голяма възвръщаемост на инвестициите, когато се прави добре. Имаше доста неща, които научих по пътя, включително, че наличието на солидна маркетингова стратегия за социалните мрежи е от основно значение за това рекламните усилия да се изплащат.

Няма универсален отговор за това колко ще струват рекламите във Facebook

Доста често ни се случва в запитванията, които получаваме клиентите ни да питат колко биха им стрували съответните кампании във Facebook. Тук идва момента да им обясним, че няма как да дадем точни цени за това и че платформата работи по друг начин. След това идва момента с друг въпрос: “Какъв бюджет да заделим за реклама, за да получим страхотни резултати?”.

Истината е, че и на този въпрос не може да се отговори изцяло. Всеки бизнес е различен и рекламните разходи ще бъдат силно повлияни от динамичните пазарни условия, колко лесно може да достигнеш до своята целева аудитория и най-важното – стратегията за офериране.

Разбирането за това как работи алгоритъма е от изключителна важност

Преди да се увлечеш със split тестването, custom аудиториите и другите разширени стратегии, наистина е важно да знаеш как алгоритъмът на Facebook оптимизира рекламите ти за показване и различните фактори, които влияят на разходите и резултатите, като например стратегията за офериране, разположението на рекламите, таргетирането или методите за оптимизация. За щастие, Facebook прави цялата тази информация достъпна онлайн тук и лесно може да се види как точно работи рекламната платформа и какъв е отговорът на въпросите споменати горе.

Търпението е от ключово значение

Едно от най-важните неща, които научих през изминалата година е, че понякога си струва да бъдем търпеливи. Няма как да се очакват невероятни резултати за една нощ, а кампаниите ти може да се нуждаят от няколко дни, за да станат печеливши. Колкото повече информация събере алгоритъмът на Facebook за рекламите, толкова по-добра ще бъде доставката, така че има смисъл кампаниите да са по-евтини и да се преобразуват по-добре, след като те работят известно време.

Всъщност, през 2018-та година Facebook въведе Learning Phase, която показва, че една реклама има нужда от 50 реализации (или до 48 часа), които да бъдат напълно оптимизирани за доставка. Дори когато провеждаш сплит тестове, нека рекламите да се показват за няколко дни, за да съберат достатъчно данни, преди да вземеш решение за оптимизиране.

Не се фокусирай върху всички метрики

Импресиите, рийча, а дори и честотата на кликване не означават нищо, ако кампаниите ти не могат да донесат оптимизираните за тях резултати. По-добре да измерваш възвръщаемостта на инвестициите си в социалните медии, като погледнеш колко добре се конвертират рекламите.

Обръщай внимание на метрики като frequency (честота на показване), relevance score (оценка на рекламите) и CPA (цена за придобиване). Погледни честотата на кликване и процента на реализация комбинирано – ако много хора кликат върху рекламите ти, но не купуват знчи се налага да обновиш рекламното си послание.

Автоматичната автоматизация е твой приятел

Ако имаш по-специфични рекламни цели, може да се възползваш от създаването на собствени правила за автоматично оптимизиране, за да се гарантира, че тези цели са изпълнени. Когато използваш Business Manager на Facebook, алгоритмите са предназначени да оптимизират кампаниите въз основа на определен набор от правила, които се прилагат добре за повечето рекламодатели.

Разумно определи своята целева аудитория

Колкото по-конкретна е твоята целева аудитория, толкова по-вероятно е да имаш по-висок процент на кликване и реализации. Не се ограничавай с детайлно таргетиране. Може да използваш Lookalike аудитории, за да таргетираш хора, които са много сходни с твоите клиенти или да създаваш custom аудитории, за да пренасочиш потребители, които вече са посетили сайта ти или да конвертираш абонати на бюлетин от имейли, който имаш. Може също да използваш персонализираната аудитория, за да изключиш съществуващите си клиенти от таргетирането си, ако целта ти е да достигнеш до нови клиенти.

Виж още и: 5 Facebook Ads съвета, с които да подобриш кампаниите си

Колкото по-дълго се показват рекламите, толкова по-евтини ще стават

Въпреки че те няма да получат имунитет срещу честотата на показване (frequency), колкото по-дълго рекламата е наоколо и колкото повече ангажираност получава, толкова по-евтинa Facebook ще я прави с времето. Това означава, че една реклама със здрава честота на кликване и нисък дневен бюджет ще ти спечели по-евтини реализации, дори и ако наддаваш с други рекламодатели в търга. Затова започни кампаниите си с малък бюджет и само увеличавай с времето, когато си постигнал целева CPA. Не бързай да увеличаваш бюджетите си за кампаниите драстично, а го прави постепенно и с не повече от 50 процента ръст.

Бъди подготвен да тестваш и оптимизираш често

Едно от страхотните възможности на платформата за реклама на Facebook e това да можем да тестваме различни варианти на нашите кампании. Това е изключително важно, особено ако инвестираш по-голямата част от рекламния си бюджет във Facebook, в противен случай никога няма да разбереш какво работи за твоята аудитория.

След като си идентифицирал най-добре представящите се реклами, бъди готов активно да оптимизираш – рекламите във Facebook имат много кратък живот и много скоро ще трябва да направиш промяната на целевата аудитория или да тествате нови реклами и нови послания. В идеалния случай трябва да похарчиш 20% от рекламния си бюджет за откриването и 80% от съществуващите кампании, които осигуряват добра възвръщаемост на инвестицията.

Ако смяташ, че не можеш да имплементираш тези съвети в своята Facebook маркетинг стратегия и търсиш професионалисти – свържи се с мен и ще ти помогна да оптимизираш и да увеличиш продажбите си чрез Facebook Ads.