Издание за маркетинг, реклама и финанси.

Начало » благотворителност

благотворителност

5 книги, които трябва да прочетеш през 2018 година!

Ето, че 2018 дойде и месец януари идва към своя край. Традиционно, екипът на MarketKing.bg подбра няколко книги, които всеки може да добави към своя списък за четене през новата година.

Четенето е едно от най-любимите ми хобита. В последно време четях само книги за бизнес, маркетинг и личностно развитие, но преди месец реших, че е време за промяна и е добре да сменя стила. Вариантите, пред които се чудих бяха фентъзита, исторически романи и трилъри. Изборът падна върху трилърите и по-конкретно – “Огнената диря” на Саймън Бекет. Това е втората книга за съдебния антрополог доктор Дейвид Хънтър. Другите книги от поредицата за Хънтър са “Убийства в Манхам” – книга 1, “Шепотът на мъртвите” – книга 3 и “Гробовни тайни” – книга 4. През 2017 се очаква да е излязла петата книга от поредицата – The Restless Dead, която все още няма български превод.

Мисля, че малко се поотплеснах. В тази статия ще споделя с теб няколко от бизнес и маркетинг книгите за прочитане през тази година, които се намират в моя списък. Нека минем по същество.

Истината е: Аз лъжа. Изповеди на един манипулатор – Райън Холидей

През 21-век ставаме свидетели на уникални медийни манипулации, където масовата аудитория бива заливана с лъжи и фейк новини. Време, в което лесно може да се съсипе нечия репутация или бизнес. Достатъчно е силните на деня да пожелаят това. Медиите формират мнението на хората, диктуват политическите събития икономическия ни живот.

В тази книга на Райън Холидей ще научим от първо лице за различните похвати на медийната манипулация. Ще научим как се прави черен ПР и как се създава успешна рекламна кампания. Как се контролират новините или се унищожава неудобен противник. Кои са лостовете, които моделират всичко, което четем, виждаме и чуваме. Въпростъ е: готови ли сме за истината? Лъжат ни!

Огилви за рекламата – Дейвид Огилви

Не един път и два пъти съм говорил за Дейвид Огилви тук в MarketKing.bg или в личния ми блог – Aptrail.net. Наричат го бащата на рекламата. В книгата му “Огилви за рекламата” ще научим тайни от създаването на рекламни кампании, техниките на рекламистите и какво се случва в една рекламна агенция.

Други интересни теми в “Огилви за рекламата” са:

  • Как да изработим реклама, която продава?
  • Как се управлява рекламна агенция?
  • Как да привличаме клиенти?
  • Как да изготвим тв реклама, която продава?
  • Как да рекламираме пътешествия в чужбина?
  • Рекламата на благотворителни каузи
  • Какво не е наред в рекламата?
  • И други много интересни теми

Джеф Безос и векът на Амазон – Брад Стоун

Историята на “Амазон” е една от най-знаковите за Интернет епохата. Тя е историята на гениален основател, който лично претворява идеята си в реалност. Джеф Безос в момента е най-богатия човек на планетата, а неговата история никак не е за подценяване.

Определят Джеф Безос като човек с мисленето на гросмайстор шахматист, обхващащ пейзажа на конкурентност, посветен на целта клиентите да бъдат удовлетворени с качествени стоки и светкавични доставки, новатор с амбициите да разшири хоризонтите на науката. Това е една книга, за която си мечтаят да прочета от известно време, но смятам, че тази година ще осъществя тази идея.

Малките данни – Мартин Линдстрьом

Голям фен съм на Мартин Линдстрьом. След първата му книга, която прочетох – “Биология на купуването”, започнах доста да следя работата му. Феновете на Мартин го наричат Шерлок Холмс на маркетинга. Той пътува по целия свят в търсене на “малките данни” – онези дребни знаци и улики, които водят всеки детектив до разбулването на голямата загадка.

В тази негова книга ще научим най-различни истории от практиката на Линдстрьом. Как чифт износени маратонки, собственост на 11-годишно момче от Германия, извадили “Лего” от финансова криза; как плюшеното мече в спалнята на една тинейджърка допринесло за революционна промяна в продажбите на световна модна марка с 1000 магазина в 20 страни и още много истински истории.

Lean мислене: Как да печелим повече с по-малко усилия – Джеймс Уомак, Даниел Джоунс

Lean-мисленето ни дава начин да вършим все повече неща с все по-малко ресурси – по-малко човешки усилия, по-малко оборудване, за по-кратко време и в условията на по-малко пространство. А същевременно стопяваме разстоянието до клиентите, като им предлагаме именно онова, което искат.

Това са едни от малкото причини, поради които добавих “Lean мислене” в моя списък за четене през тази година. Как да бъдем по-ефективни, по-продуктивни в малкото време, с което разполагаме чрез помощта на този начин на мислене. То е наречено така заради новия начин на производство, защото при него с все по-малко, се печели все повече.

Това беше част от моя списък аз четене през тази 2018 година. Ако искаш да добавиш или препоръчаш някое четиво ще се радвам да ни споделиш в коментарите. А ако си чел някоя от изброените – сподели ни мнението си за нея.

Виктория Петрова: Чест и удоволствие е да работя в Клуб Маркетинг

Настъпи края на годината, но ние продължаваме упорито да работим и преследваме целите си. По-рано през тази година стартирахме една серия от интервюта с млади личности, които смятаме, че имат какво да кажат. Все пак те са бъдещето на страната ни.

Първият ни гост беше маркетинг специалиста Иво Илиев, а след това дойде ред и на Иво Димитров – “програмистът на мозъци”.

Сега е време за третият ни гост – Виктория Петрова, която е председател на Клуб Маркетинг, мандат 2016/2017 година.

Представи се с няколко думи на читателите на Marketking.bg

Никак не обичам да се събирам в няколко изречения просто защото не мога. Вярвам, че съм идейна, работлива, инатлива, отзивчива, находчива, откровена, но може би тези  около мен имат по-ясна представа. Със сигурност обаче сме на едно мнение, че хич нямам усещане за ритъм що се отнася до танците.

Какво е за теб да си председател на Клуб Маркетинг към Катедра Маркетинг в Икономически Университет Варна? Разкажи ни малко повече за това, което правите в клуба.

В Клуб Маркетинг, като клуб по интереси към ИУ-Варна, се стремим да развиваме дейностите си всестранно, за да задоволим любопитството на колегите си. Можете да ни заварите да работим по организиране на отворени събития с гост-лектори, най-често представители на бизнеса, на различни теми, полезни практически обучения и още куп интересни проекти. Като председател, за мен е важно да оправдая доверието на колегите си, създавайки условия за тяхното развитие извън учебната среда. Но освен голяма отговорност, да ръководя екип от млади, умни, талантливи и амбициозни хора е истинска привилегия и удоволствие.

Виктория, учиш Маркетинг в Икономически Университет Варна. Какво е мнението ти за българското образование и как смяташ, че може да се подобри?

Факт е, че в почти всичко винаги може да бъде и по-иначе, но точно така се прогресира, когато го има желанието да сме по-добри. Като студент в ИУ-Варна вече трета година, бих казала, че съм по-скоро доволна от получените знания до тук. Голяма част от преподавателите наистина имат желанието да споделят опита си със студентите и да направят занятията по-практически насочени, нещо, което може би е липсвало преди.

С какво се гордееш в живота си?

С постиженията на любимите ми хора, че се боря за това, в което вярвам, че колкото и пъти да ми се наложи да започна отначало, ще го направя.

Коя е любимата ти книга? А коя четеш в момента?

Трудно е да избереш любима книга, но някои, към които обичам да се връщам често са ”Братята с лъвски сърца” на Астрид Линдгрен,  ”Крадецът на книги” на Маркъс Зюсак, великолепният сборник с приказки на Оскар Уайлд, сборник с разкази от Мопасан и още няколко други. Макар и привидно детски, това са възхитителни книги, които затрогват и възпитават. В момента чета ”Бавният валс на костенурките” от Катрин Панкол.

Сега ще те питам един стандартен въпрос при интервютата за работа. Къде се виждаш в следващите 5 години?

Ако искате да Ви отговоря като на интервю при евентуален работодател, бих казала, че се виждам на хубава позиция в дадената компания, с подходящо обезпечение, възможност за личностно развитие и куп такива. Но ако искате да Ви отговоря съвсем искрено, то се надявам да съм здрава, заобиколена от близките ми, и достатъчно смела да следвам мечтите си.

Разкажи ни за бъдещите си проекти и цели. А мечти?

Скоро ми предстои пътуване в чужбина с учебна цел. Ще прекарам приблизително три месеца в една много непозната, но и също толкова красива и просперираща страна и се надявам да попия колкото се може повече от културата и знанията, които ще ми предложат там. Остават разбира се и задълженията ми спрямо клуба по Маркетинг и ще се опитвам да помагам с каквото мога. Другото е тайна… дори и за самата мен.

Кой е най-ценният съвет, който си получавала? А кой е най-ценният съвет, който си давала?

Не мога да отлича такъв сред тези, които съм получавала, а от тези, които съм давала ще е най-добре да питате някой от обкръжаващите ме.

Какво те мотивира?

Има различни видове мотиватори. От страх през амбиция, та до крайни срокове, всичко може да те мотивира според ситуацията.

Къде би искала да се развиваш след своето завършване? България или чужбина? Защо?

На този етап след като завърша бих искала първо да опитам в България. Все си мисля, че за един знаещ, способен и целеустремен млад човек може да се намери прилична работа, която да е и удовлетворяваща. Но кой знае.

Искрено благодарим на Виктория за включването. Пожелаваме всичките й цели и мечти да се осъществят, а след връщането й от Финландия да бъде още по-амбицирана да постави клуба по маркетинг на върха.

Благотворителни маркетинг стратегии: 6 идеи за малкия бизнес

Тъй като празниците наближават, благотворителните организации започват да увеличават своята дейност. Ако до сега не сте смятали благотворителността и благотворителния маркетинг като стратегия за бизнеса ви, сега може да бъде точното време, за да измислите творчески начини за включване към бизнес стратегията ви.

Какви са ползите от благотворителният маркетинг за вашия бизнес? Има няколко причини. Едната е, че се изгражда репутация за вашия бизнес и се създава положителна асоциация за вашата марка. Благотворителния маркетинг като цяло може да ви донесе само положителни неща за бизнеса ви.

Собственик сте на бизнес? Не сте сигурни как да започнете? Представям ви 6 благотворителни маркетинг стратегии, които да започнете с бранда си.

1. Спонсор или ко-спонсор на благотворително събитие.

Това е най-стандартната идея в списъка. Много добра идея като цяло. Може да организирате събитие, което да помогне със събиране на средства за някоя благотворителна кауза. Може да поставите свой собствен щанд със стоките и услугите си, показвайки бранда си. Изследвания сочат, че марките участващи в такива дейности печелят доверието на клиентите повече от обикновено.

2. Създайте специална лимитирана серия на продукта си за благотворителна кауза.

Потърсете благотворителна организация във вашата общност, за която да направите лимитирана серия от продукта си. Това ще бъде нещо, което самата благотворителност може да продаде, или нещо, което ще продавате от тяхно име. Например, преди време компания за сапуни създаде лимитирана серия с розови сапуни в подкрепа борбата срещу рака на гърдата.

3. Дарете вашия продукт или услуга на благотворителен търг.

Всички обичат търговете. Тайните или обикновените. Станете част от такова събитие. Предоставете ваш продукт или услуга на благотворителен търг. Всеки участник дошъл на търга ще научи за бранда ви. Хората ще наддават за услугата или продукта и след като я харесат ще могат да се върнат и да станат ваши клиенти.

4. Събирайте дарения за благотворителност в офиса ви.

Понякога това се нарича вградено даване“. Това е един много ефективен метод за събиране на средства, защото когато хората пазаруват са по-склонни да дадат пари за нещо, още повече ако е благотворително. Така не само помагате на клиентите ви да асоциират марката ви с филантропия, но ще бъдете и споменати в медиите и пресата, което ще бъде огромен плюс за вас. Например кутиите за дарения, които бях забелязал в една голяма верига за хранителни стоки. Аз самият, когато пазарувам там оставам някаква сума за дарение.

5. Дарете част или цяло от пространство, което притежава бранда ви за благотворително събитие.

След или преди работно време, защо не дадете на някоя благотворителна организация да направи събитието си във вашия офис или сграда. Даренията в натура като тези са чудесен начин да се включите, да направите нещо добро и да създадете нови контакти без разходи за вас и компанията ви.

6. И като за финал, накарайте служителите ви и клиентите да действат като отбор.

Важно е бранда ви да е част от обществото, да е част от съвкупността. Направете отбор от служителите ви и някои лоялни клиенти, за да участвате на някое благотворително събитие. Например, ще ги облечете с брандирани тениски и ще ги накарате да дадат мнението си за марката ви. Така много хора ще забележат бранда ви и ще могат да станат ваши клиенти.

Въпреки това, важно е да се запознаете с законовите разпоредби по отношение на благотворителността и данъчните отписвания. След като имате план на място, запишете всичко и заедно с благотворителните организации започнете реализиране на задачата.

Опитвали ли сте някоя от стратегиите горе? Споделете нещо, което може да добавите към списъка по-горе.

Снимка: 4thglryofgod и SOMBILON ART, MEDIA and PHOTOGRAPHY